展示会デジタルサイネージ完全ガイド｜動画活用で来場者を引き寄せる方法
- 3月30日
- 読了時間: 11分
展示会のブースで「隣のブースに人が集まっているのに、自社にはなかなか足が止まらない」と感じたことはないでしょうか。パンフレットを並べて担当者が待ち構えていても、来場者はそのまま素通りしてしまう——そんな経験をお持ちの方も多いはずです。
そこで近年、多くの企業が取り入れているのが展示会でのデジタルサイネージ活用です。大型ディスプレイに映像コンテンツを流すことで、遠くからでも視線を集め、ブースへの導線をつくることができます。
この記事では、展示会でデジタルサイネージを効果的に使うための基礎知識から、映像コンテンツの種類・制作費用の相場・失敗しないための実践ポイントまでを、動画制作会社の視点でわかりやすく解説します。
「何を映せばいいかわからない」「どこに頼めばいいか迷っている」という方に、ぜひ最後まで読んでいただきたい内容になっています。
≫ この記事で分かること |
≫ 展示会でデジタルサイネージが注目される理由 |
展示会の会場は、無数のブースが並ぶ競争の場です。来場者は限られた時間の中で多くのブースを巡るため、最初の数秒で「立ち寄るか否か」を決めるといわれています。
そこで威力を発揮するのがデジタルサイネージです。静的なパネルやバナーと違い、動く映像は人の目を引きます。視覚と聴覚に同時に訴えかけることで、より短時間で企業の魅力やサービス概要を伝えられるでしょう。
→ デジタルサイネージと静的パネルの違い
パンフレットや展示パネルは「読もうとしてくれる人」に向けたツールです。一方、デジタルサイネージは「まだ興味を持っていない人」に対しても働きかけられる点が大きな違いになります。
動く映像・光・音によって、通りかかった来場者の足を自然と止めることが可能です。ブースに立ち寄ってもらうきっかけを自動的につくってくれる、いわば「無人の呼び込みスタッフ」といえるでしょう。
→ 展示会でのサイネージ活用が増えている背景
技術の進歩により、大型ディスプレイのレンタル費用が以前より下がってきたことも普及の要因です。また、動画制作のコストも年々スマートになり、中小企業でも十分に取り入れられる環境が整ってきました。
さらに、BtoBの商材はサービスの概念が複雑なケースが多く、テキストや静止画だけでは伝わりにくいという課題を映像が解決してくれます。「百聞は一見にしかず」という言葉が、展示会の現場では特に当てはまるのではないでしょうか。
≫ 展示会のデジタルサイネージに使われる映像コンテンツの種類 |
デジタルサイネージに何を映せばいいかは、多くの担当者が最初に悩むポイントです。大きく分けると、以下の4種類が展示会でよく使われています。
→ 企業・ブランド紹介動画
自社の理念・歴史・強みを短くまとめた動画です。1〜3分程度のものが展示会には向いています。来場者が「どんな会社なのか」を直感的に理解できるため、商談のアイスブレイクにも役立ちます。
映像のトーンは企業のイメージに合わせて設計することが大切です。高級感を出したい場合は落ち着いた音楽と映像美を重視し、スピード感をアピールしたい場合はテンポの速い編集が効果的でしょう。
→ 製品・サービス紹介動画
自社の製品やサービスの機能・特長・使用シーンをわかりやすく見せる動画です。特に「実際に動いているところを見てほしい」「使い方を伝えたい」という場合に非常に効果的になります。
3DCGやアニメーションを活用すれば、機械内部の仕組みや目に見えないサービスの流れも視覚化できます。展示会では実物を持ち込めないケースも多いため、映像で補完するアプローチは非常に実用的です。
→ 導入事例・お客様の声動画
実際に自社のサービスを使っているお客様のインタビュー映像は、来場者の信頼を得るうえで強力なコンテンツです。「同じ課題を持つ会社が成功している」という事実は、どんな説明よりも説得力を持つでしょう。
顔出しが難しい場合でも、テキストと音声を組み合わせたナレーション形式で制作することが可能です。
→ ループ再生用のイメージ映像
ブランドイメージを印象づけるための映像で、30秒〜60秒のショートループでサイネージに流すスタイルです。具体的な情報よりも「雰囲気」や「世界観」を伝える目的で使われます。
ブース全体のトーンアンドマナーを整えるための背景映像として機能し、来場者に統一感のあるブランド体験を提供できます。
≫ 展示会サイネージ映像の制作費用と相場 |
「動画制作はお金がかかる」というイメージを持つ方も多いでしょう。実際の費用感を整理してみましょう。
→ 映像コンテンツ別の費用目安
以下の表は、展示会向け動画の一般的な制作費用の目安です。内容や規模によって変動しますので、あくまで参考としてご活用ください。
コンテンツの種類 | 制作費用の目安 | 制作期間の目安 |
企業・ブランド紹介動画（1〜3分） | 30〜80万円 | 3〜6週間 |
製品・サービス紹介動画（2〜5分） | 40〜100万円 | 4〜8週間 |
導入事例・インタビュー動画（2〜4分） | 25〜60万円 | 3〜5週間 |
3CGアニメーション（30〜90秒） | 50〜150万円 | 5〜10週間 |
ループ用イメージ映像（30〜60秒） | 15〜40万円 | 2〜4週間 |
※上記はあくまで目安です。撮影規模・出演者・ロケ地・修正回数によって変動します。
→ 費用を左右する主な要素
制作費用が変わるポイントを知っておくと、見積もりの際に比較しやすくなります。
撮影日数：1日撮影か複数日撮影かで大きく変わる
出演者の有無：社員出演か俳優・モデルのキャスティングかで変動
ナレーション：プロナレーターへの依頼は3〜10万円程度が相場
3DCGの使用：実写よりも高コストになりやすい
修正回数：無制限対応か回数制限ありかで条件が変わる
✏️ ポイント |
ポイント：展示会の開催が決まったら、できるだけ早く制作会社に相談することをおすすめします。納期が迫ると選択肢が狭まり、コストが上がる場合があります。 |
→ 機材（サイネージ本体）にかかるコスト
映像制作費とは別に、展示会ではディスプレイ機材のレンタルコストも発生します。サイズや期間によって異なりますが、目安は以下のとおりです。
サイズ | レンタル費用（3〜5日） |
40〜50インチ | 3〜8万円 |
55〜65インチ | 6〜15万円 |
75インチ以上 | 15〜30万円以上 |
ブースの広さや設置場所に応じてサイズを選ぶことが大切です。大きければいいわけではなく、視聴距離に合わせた選択が必要になります。
≫ 展示会サイネージ映像を制作するときの重要ポイント |
実際に映像を制作する際に、担当者として押さえておきたい実践的なポイントをまとめました。
→ 「音なしでも伝わる」設計にする
展示会の会場は非常に騒がしい環境です。来場者の話し声、隣のブースの音、BGMなどが混ざり合うため、音声が届かないケースも多くあります。
そのため、サイネージ映像はテロップや字幕で内容が理解できる設計が基本です。「音がなくても伝わるか？」を制作前に意識しておくことで、現場での情報伝達力が大きく変わります。
→ 視聴時間は短く、メッセージは1つに絞る
来場者は展示会の中を歩きながら映像を見ます。そのため、1コンテンツ当たり60〜120秒以内にまとめることが理想的です。
「あれもこれも伝えたい」という気持ちはわかりますが、情報を詰め込みすぎると何も伝わらない映像になってしまいます。「この映像で伝えることは1つだけ」と決めて制作に臨むほうが、結果として来場者の記憶に残りやすくなるでしょう。
→ ブースの雰囲気・目的と映像の世界観を合わせる
映像だけが浮いてしまうのは、ブース全体のデザインや目的と映像の世界観がズレているケースです。たとえば、高級感のあるブースデザインにもかかわらず、映像がポップなアニメ調だと違和感を生んでしまいます。
制作会社への依頼時には、ブースのデザインイメージや展示会の目的（リード獲得・認知拡大・既存顧客向けなど）を事前に共有することが重要です。
≫ 制作会社に依頼する際のステップと注意点 |
初めて動画制作を外注する場合、どのように進めるか迷う方も多いでしょう。スムーズに進めるためのステップをご紹介します。
→ 依頼から納品までの流れ
ヒアリング・オリエンテーション：制作会社に目的・予算・スケジュール・ターゲットを共有する
企画提案・構成案の確認：制作会社から提案を受け、方向性をすり合わせる
台本・絵コンテの制作：映像の設計図となる台本・ナレーション原稿・コンテを確認する
撮影・素材収集：実撮影またはアニメーション制作を行う
編集・テロップ・音楽挿入：映像を組み上げ、テロップや音楽を追加する
初稿確認・修正：担当者が確認し、修正依頼を出す
最終納品：指定フォーマットで納品（MP4形式が一般的）
全体のスケジュールとしては、シンプルな内容で最短3〜4週間、3CGや複数撮影が入る場合は6〜10週間以上かかることも珍しくありません。
→ 依頼前に準備しておくべき情報
制作会社へ伝えるべき情報を事前に整理しておくと、見積もりが正確になり、進行もスムーズになります。
展示会の開催日・会場・ブース規模
映像の目的（何を伝えたいか・誰に見てほしいか）
使用するディスプレイのサイズと縦横比（16:9が一般的）
予算の目安（「上限〇〇万円」と伝えると提案が明確になる）
参考にしたい映像のイメージ（YouTube URLなどで共有できると◎）
⚠️ 注意点 |
注意点：「展示会の2週間前に依頼」というご相談は、選択肢が非常に限られます。開催の2〜3ヶ月前には相談を始めるのが安心です。 |
→ 制作会社を選ぶときの確認ポイント
実績・対応範囲・コミュニケーションの取りやすさが主な選定基準になります。特に展示会映像の実績があるかどうかは重要な判断材料です。
また、企画〜撮影〜編集〜納品まで一貫して対応できる会社のほうが、情報の引き継ぎミスが少なく、品質の一貫性も保たれやすくなります。
≫ デジタルサイネージ映像の活用で成果を出すための工夫 |
映像を制作して流すだけでは「展示会の成果」には直結しません。サイネージ映像を軸にしたブース全体の設計が重要になります。
→ サイネージ映像と接客の連動設計
映像が来場者の足を止めたら、次のアクションは担当スタッフの声かけや資料配布です。映像の最後に「スタッフにお気軽にお声がけください」という案内テロップを入れることで、来場者が行動しやすくなります。
映像→スタッフの声かけ→商談→名刺交換という一連の流れを意識した「ブース体験設計」が、展示会の成果を最大化するコツでしょう。
→ QRコードとの組み合わせでデジタル接点を増やす
映像の中や映像の横にQRコードを表示することで、詳細資料・製品ページ・問い合わせフォームへの誘導が可能になります。担当者と話せなかった来場者でも、後からオンラインで情報収集・問い合わせができる仕組みになるでしょう。
展示会後のフォローアップにも活用できるため、リード獲得の観点からも非常に効果的な施策です。
→ 展示会後も使い回せるコンテンツを意識して制作する
展示会専用の映像として制作しても、内容次第では自社Webサイト・SNS・採用ページでも活用できます。制作時点から「展示会以外でも使えるか？」を意識しておくことで、制作コストの費用対効果が高まります。
特に企業紹介動画や製品紹介動画は、展示会後もずっと活躍できる資産となるでしょう。
≫ よくある質問 |
Q1. 展示会当日までにどのくらいの期間が必要ですか？
コンテンツの内容によって異なりますが、シンプルな構成であれば最短3〜4週間が目安です。3CGや複数拠点での撮影が必要な場合は2〜3ヶ月かかることもあります。余裕を持って相談いただくことをおすすめします。
Q2. 動画の縦横比はどのように設定すればいいですか？
一般的なディスプレイは16:9の横長フォーマットに対応しています。縦型のサイネージを使用する場合は9:16になります。機材のスペックを事前に確認し、制作会社に伝えるとスムーズです。
Q3. 社内に動画素材がない場合でも依頼できますか？
はい、問題ありません。企画段階から一緒に考え、撮影・素材収集から対応する会社であれば、素材ゼロの状態からでも制作を進められます。Heat株式会社では企画から納品まで一貫して対応しておりますので、お気軽にご相談ください。
Q4. 既存の会社紹介動画をサイネージ用に流用できますか？
既存動画の内容・尺・画質によっては流用可能なケースもあります。ただし、テロップの見やすさや情報の訴求ポイントが展示会向けになっているかを確認することが大切です。必要に応じて編集・カット修正で対応できる場合もあります。
≫ まとめ |
展示会でのデジタルサイネージ活用についてまとめると、次のポイントが重要です。
デジタルサイネージは「通りかかった人の足を止める」最強のツール
映像コンテンツは企業紹介・製品紹介・事例・ループイメージの4種類が基本
制作費用の目安は15〜150万円と幅があり、内容・規模によって変動する
展示会当日の2〜3ヶ月前には制作会社への相談を始めるのが理想
「音なしでも伝わる設計」「メッセージは1つに絞る」が映像制作の鉄則
サイネージ映像はWebサイトやSNSなど、展示会後も活用できる資産になる
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