展示会動画の作り方完全ガイド｜企画から制作・活用まで解説
- 3月30日
- 読了時間: 10分
「展示会のブースで動画を流したいけど、何から始めればいいか分からない」「せっかく動画を作ったのに、来場者の足が止まらなかった」——そんな悩みを抱える担当者の方は、多いのではないでしょうか。
展示会は、見込み顧客と直接接触できる貴重な機会です。しかし、ブースに人が来なければ意味がありません。そこで重要な役割を担うのが展示会動画です。
この記事では、展示会動画の作り方を「企画→撮影→編集→活用」の流れに沿って解説します。費用相場や制作期間の目安も盛り込んでいるので、はじめて動画制作に取り組む方にも参考になるはずです。ぜひ最後までお読みください。
≫ この記事で分かること |
≫ 展示会動画が必要な理由とは？ |
展示会の会場は、ライバル企業がひしめく激戦区です。来場者の視線を引き付けるには、視覚的なインパクトが欠かせません。
→ ブースへの集客力を高める
動画は静止画やパネルと比べて、圧倒的に「目を引く力」があります。動く映像・音声・テキストが組み合わさることで、通路を歩く来場者の足を自然と止めさせるのです。
実際に、動画を設置したブースは来場者数が1.5〜2倍になるケースも珍しくありません。限られた展示会の時間を最大限に活かすうえで、動画は非常に有効な手段といえるでしょう。
→ 担当者なしでも製品・サービスを伝えられる
展示会では、スタッフが常に全来場者に対応しきれない場面があります。そんなとき、動画があれば担当者不在でもサービスの概要を伝え続けることが可能です。
✏️ ポイント |
展示会動画は「24時間働く営業担当」とも言われています。スタッフのサポートツールとして、説明の質と量を底上げしてくれます。 |
→ 展示会後のフォローにも活用できる
展示会で配布した名刺やパンフレットだけでは、後日のフォローに限界があります。一方、動画はメールやSNSで簡単に共有できるため、商談後の追客にも効果的です。
展示会専用に作った動画を、そのまま自社サイトやYouTubeに掲載して継続活用する企業も増えています。
≫ 展示会動画の種類と選び方 |
「展示会動画」と一口に言っても、目的によって種類はさまざまです。御社のブース展示の目的に合わせて、最適な種類を選ぶことが重要になります。
→ 製品・サービス紹介動画
最もオーソドックスなタイプです。自社製品の特長や使い方を映像で伝えます。実機のデモ映像や導入事例を盛り込むと、来場者の理解が深まりやすくなります。
尺の目安は1〜3分。長すぎると飽きられてしまうため、要点を絞って作るのがポイントです。
→ ブランディング・会社紹介動画
企業の理念やビジョン、強みを伝える動画です。BtoBの展示会では、製品スペックよりも「この会社と仕事したい」と思わせることが重要な場合もあります。
映像の品質が企業イメージに直結するため、クオリティには特に気を配りましょう。
→ ループ再生型サイレント動画
音声なしで繰り返し流す、シンプルな映像です。テキストや図解を多用して、音がなくても内容が伝わるよう設計します。展示会場の騒音環境でも安心して活用でき、制作コストを抑えやすいのが特長です。
種類 | 尺の目安 | 主な用途 | 費用感（目安） |
製品・サービス紹介動画 | 1〜3分 | 製品デモ・説明 | 30〜80万円 |
ブランディング動画 | 2〜5分 | 企業イメージ向上 | 50〜150万円 |
ループ再生型サイレント動画 | 30秒〜1分 | 通路集客・雰囲気演出 | 15〜40万円 |
≫ 展示会動画の作り方｜5つのステップ |
ここからは、展示会動画の具体的な作り方を手順に沿って解説します。初めて動画制作に挑む方でも迷わないよう、各ステップのポイントも押さえておきましょう。
→ ステップ1：目的とターゲットを明確にする
動画制作で最も重要なのが、最初の「目的設定」です。目的が曖昧なまま制作を進めると、方向性がブレて効果の出ない動画になりがちです。
まず以下の3点を整理してみてください。
誰に見てほしいのか（業種・役職・課題感）
何を伝えたいのか（製品機能・実績・企業理念）
見た後にどう行動してほしいのか（資料請求・商談申込・認知獲得）
この3つが明確になって初めて、動画の方向性が決まります。
→ ステップ2：企画・構成を設計する
目的が固まったら、動画の企画・構成を設計します。
コンセプトを1文で言語化する（例：「3秒で製品の価値が伝わる動画」）
ターゲットに響くメッセージを抽出する
全体の流れ（冒頭→中盤→締め）をシーン単位で組む
ナレーション原稿またはテロップ文を作成する
構成は最初の3〜5秒が勝負です。来場者の興味を引けなければ、続きは見てもらえません。冒頭のつかみに最もエネルギーをかけましょう。
→ ステップ3：撮影する
構成が固まったら、実際の撮影に入ります。展示会動画の撮影で押さえたいポイントは下記のとおりです。
製品は「実際に使っている場面」を撮る（静止した状態より動きのある映像が有効）
インタビュー映像を入れる場合は、自然光か柔らかい照明を使う
ブース内での撮影は、事前に会場のルールを確認する
プロのカメラマンに依頼する場合、撮影日数は1〜2日が一般的です。
→ ステップ4：編集・仕上げをする
撮影した素材をもとに、動画の編集を行います。展示会向けの動画編集では以下の要素が重要です。
テロップは大きめのフォントで、1画面に表示する文字数は20〜30字以内
BGMは展示会の雰囲気に合ったものを選ぶ（騒音に埋もれない低・中音域が効果的）
サイレント再生でも内容が伝わるよう、テロップを充実させる
編集期間の目安は5〜10営業日程度です。修正対応の回数によって変わるため、事前に制作会社と確認しておきましょう。
→ ステップ5：展示会後も活用する
展示会が終わっても、動画の活用はまだ続きます。
展示会後のお礼メールに動画URLを添付してフォロー
自社Webサイトやランディングページに掲載
SNSで切り抜き・ショート動画として再配信
一度作った動画を「使い切り」にしないことが、費用対効果を高めるコツです。
≫ 展示会動画を作るときのよくある失敗と対策 |
「動画を作ったけど、思ったような効果が出なかった」という声は少なくありません。ここでは、よくある失敗パターンと対策を確認しておきましょう。
→ 失敗1：盛り込みすぎて何も伝わらない
「せっかくだから全部伝えたい」という気持ちはよく分かります。しかし、展示会動画で一度に伝えられるメッセージは1〜2個が限界です。
来場者はブースを流れるように見ています。「一番伝えたいこと」を絞り込み、その1点を深く印象づける設計にしましょう。
→ 失敗2：音声頼みの設計になっている
展示会場は騒音が激しく、ナレーションや音声は思った以上に聞こえないものです。音なしでも完結する映像設計が必須といえます。
💬 現場の声 |
「音声があることを前提に作らない」——これが展示会動画の鉄則です。テロップと映像だけで内容が伝わるか、必ず音声オフで確認しましょう。 |
→ 失敗3：展示会ギリギリに依頼して仕上がりが粗くなる
動画制作には一定の時間が必要です。企画から納品まで、一般的には3〜6週間かかります。
展示会の6〜8週間前には制作会社への相談を始めるのが理想的です。ギリギリの依頼は修正の余裕がなくなり、クオリティに影響が出ます。
≫ 展示会動画の制作費用と期間の目安 |
「動画制作っていくらかかるの？」という疑問は、多くの担当者が最初に抱く疑問です。費用はコンテンツの内容・尺・クオリティによって大きく変わりますが、目安をお伝えします。
→ 費用の目安
動画の種類・グレード | 制作期間 | 費用の目安 |
シンプルなサイレント動画（素材持ち込み） | 1〜2週間 | 15〜30万円 |
標準的な製品紹介動画（撮影込み） | 3〜4週間 | 30〜60万円 |
ブランディング・会社紹介動画（演出あり） | 4〜6週間 | 60〜120万円 |
アニメーション・モーショングラフィックス | 3〜5週間 | 40〜100万円 |
上記はあくまで目安です。御社の要件によって変動しますので、まずは制作会社に相談することをおすすめします。
→ 費用を左右する主な要因
動画制作の費用は、以下の要因で大きく変わります。
撮影日数：1日撮影か複数日撮影かで費用が変わる
出演者・ナレーター：プロのナレーターを使う場合は5〜15万円程度が追加になることが多い
アニメーション有無：モーショングラフィックスは工数が多く費用が上がりやすい
修正回数：修正が多いほど費用・期間ともに増える
✏️ ポイント |
コストを抑えたい場合は、「既存の写真や動画素材を活用する」「修正回数の上限を事前に決めておく」といった工夫が効果的です。 |
≫ 自社制作と外注の比較｜どちらを選ぶべきか |
「自分たちで作るか、外注するか」は多くの担当者が悩む点です。それぞれのメリット・デメリットを整理してみましょう。
→ 自社制作のメリットとデメリット
自社制作の最大のメリットはコストの低さです。スマートフォンや市販の編集ソフトを使えば、数万円以内で動画を作ることも可能です。
ただし、クオリティの面では限界があります。映像の品質が企業ブランドに直結する展示会では、見た目の粗さが逆効果になるリスクもあります。
→ 外注のメリットとデメリット
プロに外注する最大のメリットは品質と効果です。企画・撮影・編集・音響まで一貫して対応してもらえるため、担当者の負担が大幅に軽くなります。
費用はかかりますが、完成度の高い動画は長期にわたって活用できるため、結果的に費用対効果が高くなることも多いでしょう。
比較項目 | 自社制作 | 外注（プロ） |
コスト | 低い（数万円〜） | やや高い（15万円〜） |
クオリティ | 担当者のスキル次第 | 安定して高品質 |
制作期間 | 自社リソース次第 | 3〜6週間（目安） |
担当者の負担 | 高い | 低い（丸投げOK） |
展示会後の活用 | 素材が不足しやすい | 多目的に活用しやすい |
重要な展示会や高い成果を期待する場合は、外注を検討する価値が十分にあります。
≫ よくある質問 |
→ Q. 展示会動画の制作にどのくらいの期間が必要ですか？
A. 企画から納品まで、一般的には3〜6週間が目安です。シンプルな動画であれば2週間程度での対応も可能な場合があります。ただし、内容の複雑さや修正回数によって変わりますので、余裕をもって展示会の6〜8週間前には相談を始めることをおすすめします。
→ Q. 展示会動画に最適な尺（長さ）はどのくらいですか？
A. 用途によって異なりますが、ブース内でループ再生する場合は1〜2分が目安です。来場者が立ち止まって最後まで見てくれる可能性が最も高い尺になります。3分を超えると離脱率が上がるため、内容を絞り込むことが大切です。
→ Q. 手持ちの製品写真や既存動画素材を使って制作できますか？
A. 対応可能です。既存素材を活用することで、撮影費用を抑えられる場合があります。ただし、素材の画質や解像度によっては映像クオリティに影響が出ることもあります。使用したい素材がある場合は、事前に制作会社に確認することをおすすめします。
→ Q. 展示会が終わった後も動画を活用できますか？
A. もちろん活用できます。展示会用に制作した動画は、自社Webサイトへの掲載・展示会後のフォローメール・SNSでの発信など、さまざまな場面で再利用が可能です。「1本の動画を複数の場面で活かす」という視点で企画しておくと、費用対効果がさらに高まります。
≫ まとめ |
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