企業の動画活用割合はどのくらい？現状と活用メリットを徹底解説

5月11日
読了時間: 10分

「うちの会社でも動画を活用すべきなのか、まだ判断できていない」——そう感じている担当者の方は多いのではないでしょうか。競合他社が動画コンテンツを積極的に発信し始めているのを見て、焦りを感じているかもしれません。

実際に「企業の動画活用割合」を調べようとしても、信頼できるデータが散らばっていて、全体像をつかみにくいのが現状です。

そこでこの記事では、企業の動画活用割合に関する最新データをもとに、活用の背景・メリット・業種別の事例まで幅広く解説します。動画活用の判断材料として、ぜひ最後まで読んでみてください。

≫ この記事で分かること

▼　企業における動画活用の現状

▼　動画活用の割合とその傾向

▼　企業動画のメリット

▼　業種別の動画活用事例

▼　今後の動画活用の展望

▼　よくある質問

▼　まとめ

≫ 企業における動画活用の現状

→ 動画コンテンツが注目される背景

近年、企業のコミュニケーション手段として動画の重要性が急速に高まっています。その背景には、スマートフォンの普及と通信環境の高速化があります。

5Gの普及により、動画コンテンツをいつでもどこでも快適に視聴できる環境が整ってきました。また、YouTubeやInstagram・TikTokといった動画プラットフォームの利用者数が爆発的に増加したことも、動画コンテンツへの注目を後押ししています。

消費者側の「動画に慣れた目」が育ったことで、企業側もテキストや静止画だけのコミュニケーションでは伝わりにくくなっているのが実情です。

→ コロナ禍が変えた動画活用の加速

2020年以降のコロナ禍は、企業の動画活用を大きく後押ししました。対面での展示会・説明会・研修が軒並み中止になった結果、多くの企業が動画コンテンツに代替手段を求めたのです。

採用活動では会社説明会のオンライン化が進み、会社紹介動画・採用動画の需要が急増しました。研修や社内共有でも動画コンテンツの活用が標準化しつつあります。

コロナ禍を経て「動画で伝える」という文化が社内に根付いた企業は、今もその仕組みを継続・拡大しています。

≫ 動画活用の割合とその傾向

→ 企業の動画活用率はどのくらい？

国内外の調査データをみると、企業の動画活用がいかに広がっているかがわかります。グローバルな調査（Wyzowl「State of Video Marketing」2024年版）によると、マーケティングに動画を活用している企業の割合は91%に達しています。

国内でも、B2B企業を中心に動画マーケティングへの投資が増加傾向です。経済産業省や民間調査機関のレポートでは、中堅・大企業を中心に動画コンテンツの制作・活用経験を持つ企業は70〜80%超という結果が報告されています。

一方で、中小企業に限定すると活用率はまだ低い水準にとどまっており、これは裏を返せば「今から始めれば差別化しやすい」ともいえるでしょう。

→ 用途別の活用割合を比較する

企業が動画をどのような目的で活用しているか、主な用途別に整理してみましょう。

用途	活用している企業の割合（目安）	主な活用シーン
採用・リクルート	約60〜70%	会社説明会・就活サイト・SNS
商品・サービス紹介	約65〜75%	LP・ECサイト・展示会
社内研修・教育	約40〜55%	新人研修・マニュアル動画
ブランディング	約35〜50%	コーポレートサイト・SNS
展示会・イベント	約30〜45%	ブース映像・ループ動画

採用と商品紹介が特に活用率の高い領域です。一方で、研修動画やブランディング動画はまだ取り組んでいない企業も多く、伸びしろの大きい領域といえます。

→ 動画活用に使われる予算の相場

企業が1本の動画制作に投じる予算はどのくらいでしょうか。規模感の目安として以下を参考にしてみてください。

動画の種類	制作費用の目安	制作期間の目安
採用動画（1〜2分）	30〜80万円	3〜6週間
会社紹介動画（2〜3分）	50〜100万円	4〜8週間
研修・マニュアル動画	20〜60万円	2〜5週間
展示会・イベント映像	30〜70万円	3〜6週間
SNS向けショート動画	10〜30万円	1〜3週間

✏️ ポイント

上記はあくまで目安です。動画の長さ・撮影日数・アニメーションの有無などによって大きく変動します。まずは制作会社に要件を伝えて見積もりを取ることをおすすめします。

≫ 企業動画のメリット

→ 情報の伝達効率が圧倒的に高い

動画の最大の強みは、テキストや静止画と比べて情報量が桁違いに多いという点です。米フォレスター・リサーチの調査によれば、「1分間の動画が伝える情報量は180万語のテキストに相当する」とも言われています。

採用活動を例にとると、社員インタビュー動画1本で「職場の雰囲気・社員の人柄・仕事へのやりがい」を同時に伝えられます。文章で同じことを伝えようとすれば、膨大な文字数が必要になるでしょう。

採用候補者や見込み顧客に「この会社のことをもっと知りたい」と思ってもらえる確率が、動画では格段に高まります。

→ 記憶に残りやすく、行動を促しやすい

マーケティングの世界では、動画視聴後の情報定着率はテキスト閲覧の約5〜6倍とも言われています。一度見た動画の内容は記憶に残りやすく、購買行動や応募行動につながりやすいのが特徴です。

ECサイトに商品紹介動画を掲載した場合、コンバージョン率が最大80%向上したという事例も報告されています。採用サイトに会社紹介動画を設置したことで、エントリー数が増加したという採用担当者の声も珍しくありません。

「見てもらう」だけでなく「行動してもらう」ための導線として、動画は非常に効果的な手段です。

→ SEO・SNS拡散効果も見逃せない

動画コンテンツはSEO面でも有利です。GoogleはYouTube動画を検索結果に積極的に表示しており、動画を持つページはそうでないページと比べて検索上位に表示されやすい傾向があります。

またSNSでは、動画投稿はテキスト投稿と比べてエンゲージメント率が2〜3倍高いというデータもあります。1本の動画が多くのシェアを生み、新たなユーザーへのリーチにつながるのも動画ならではの強みでしょう。

≫ 業種別の動画活用事例

→ 製造業・BtoB企業での活用

製造業やBtoB企業では、複雑な製品・サービスの仕組みをわかりやすく伝えるために動画が活用されています。展示会ブースでの映像展示は特に効果的で、来場者が製品の動作イメージを直感的につかめると好評です。

また、技術的な研修や操作マニュアルの動画化も進んでいます。一度作れば何度でも使い回せるという点で、研修コストの削減に貢献している企業も多くあります。

新人研修で統一した品質の教育を実施したい場合、動画マニュアルは特に有効な手段といえるでしょう。

→ 採用・人材業界での活用

採用市場における動画の活用は、いまや当たり前になりつつあります。就職活動中の学生の多くが「企業の動画を見てから志望度を決める」という調査結果もあり、採用動画の有無が選考に影響するケースも増えています。

会社紹介動画・社員インタビュー・職場環境紹介など、複数の動画を用意している企業は「候補者との相互理解」が深まりやすく、入社後のミスマッチ低減にもつながっています。

採用難が続く現代において、動画は「選んでもらうための武器」として機能しています。

→ 小売・飲食・サービス業での活用

消費者向けビジネスでは、SNS動画とプロモーション動画の組み合わせが主流です。新商品の紹介・店舗の雰囲気・スタッフの人柄を動画で伝えることで、来店や購買のハードルを下げる効果があります。

飲食店でのメニュー紹介動画や、ホテル・旅館の施設紹介動画は、予約率の向上につながった事例が多く報告されています。視覚と聴覚に同時に訴えられる動画の特性が、サービス業との相性の良さを生んでいます。

≫ 今後の動画活用の展望

→ ショート動画・縦型動画の台頭

TikTokやInstagram ReelsなどのSNSを中心に、縦型のショート動画が企業のコミュニケーション手段として急速に普及しています。10〜60秒の短い動画で商品・サービス・企業文化を伝えるフォーマットは、若い世代へのリーチに特に有効です。

従来の横型・長尺動画に加えて、縦型ショート動画を組み合わせるハイブリッド戦略を取る企業が増えています。制作コストが比較的低いショート動画から始めることで、動画活用のハードルを下げられるでしょう。

→ AIを活用した動画制作の効率化

生成AI技術の進化により、動画制作の一部工程が効率化されつつあります。字幕自動生成・翻訳・ナレーション生成などにAIが活用され、制作コストや納期の短縮につながっています。

ただし、企業の顔として使われる動画の品質・ブランドイメージには人間の目が不可欠です。AIはあくまでサポートツールとして捉え、クリエイティブの中核はプロに任せる姿勢が重要でしょう。

→ インタラクティブ動画・パーソナライズ動画の普及

今後注目されるトレンドのひとつが、インタラクティブ動画（視聴者が操作できる動画）とパーソナライズ動画です。視聴者の属性や行動に応じて内容が変わる動画は、エンゲージメント率が格段に高くなります。

採用動画では「職種別に見せるコンテンツを分ける」、ECサイトでは「閲覧履歴に合わせた動画を表示する」といった活用が広がっています。技術の敷居が下がるにつれ、中小企業でも取り組みやすくなるでしょう。

≫ よくある質問

→ Q. 動画を制作する際、どのくらいの予算を用意すれば良いですか？

A. 動画の種類や尺によって異なりますが、採用動画・会社紹介動画の場合は30〜100万円が一般的な目安です。SNS向けのショート動画であれば10〜30万円程度から対応できる制作会社もあります。まずは「何のために使う動画か」を明確にしたうえで、制作会社に相談することをおすすめします。

→ Q. 動画制作にはどのくらいの期間がかかりますか？

A. 企画から納品まで、一般的には3〜8週間が目安です。内容がシンプルなショート動画なら1〜2週間で対応できるケースもあります。一方で、出演者の調整や台本の修正が多い場合は期間が延びることも。なるべく早めに相談し、スケジュールに余裕を持って進めることが大切です。

→ Q. 動画を作っても活用できるか不安です。どう使えば良いですか？

A. 完成した動画の活用先を事前に決めておくことが重要です。コーポレートサイトへの掲載・YouTube投稿・採用媒体への添付・展示会でのループ再生など、目的に合わせた活用先は複数あります。1本の動画を複数チャネルで使い回せるよう、制作前の段階で「どこで使うか」を制作会社と一緒に設計しておくのがコツです。

→ Q. 初めて動画制作を依頼する場合、何を準備すれば良いですか？

A. 最低限「動画の目的・ターゲット・使用シーン・ご予算感・希望納期」の5点を整理しておくとスムーズです。参考になる動画（競合他社や好みのトーン・マナー）があれば合わせて共有するとイメージのすり合わせが早くなります。準備が不十分でも、ヒアリングを通じて一緒に整理してくれる制作会社を選ぶと安心でしょう。

≫ まとめ

企業の動画活用についてまとめると、以下のポイントが重要です。

グローバルでは動画活用率91%に達しており、国内でも活用企業は増加傾向
採用・商品紹介・研修など用途ごとに活用率が異なり、研修・ブランディング領域はまだ伸びしろが大きい
動画は情報伝達効率・記憶定着率・SEO効果など、複数の側面でテキストを上回る
予算の目安は用途によって10〜100万円と幅広く、目的に合わせた選択が大切
今後はショート動画・AI活用・インタラクティブ動画がさらに普及していく見通し

「動画を活用したいけれど、何から始めれば良いかわからない」という方は、まずはプロの制作会社に相談することをおすすめします。

Heat株式会社では、企業の採用動画・会社紹介動画・研修動画・展示会動画など、目的に合わせた動画制作を企画から納品まで一貫して対応しています。東京を拠点に全国対応が可能で、初めての動画制作でも丁寧にヒアリングしながら進めますので、ぜひお気軽にご相談ください。