企業PR動画の作り方完全ガイド｜制作手順・費用・成功のコツを解説
- 3月30日
- 読了時間: 10分
「PR動画を作りたいけど、何から始めればいいかわからない」——そう感じている担当者の方は多いのではないでしょうか。
予算感もわからない、制作会社への依頼の仕方も不安、そもそも動画で何を伝えればいいのかも整理できていない。そんな状態から動画制作をスタートしようとすると、最初の一歩がなかなか踏み出せないものです。
この記事では、企業PR動画の作り方を「企画→撮影→編集→公開」の流れに沿って、わかりやすく解説します。費用相場や制作期間の目安、よくある失敗も合わせてまとめていますので、ぜひ最後まで読んでみてください。
≫ この記事で分かること |
≫ 企業PR動画とは？まず目的を整理しよう |
企業PR動画とは、自社の魅力・サービス・理念などを映像で伝えるコンテンツの総称です。ひとことで「PR動画」といっても、用途によって内容や構成は大きく変わります。
まず制作に入る前に、「何のために作るのか」をしっかり整理することが大切です。目的が曖昧なまま動き始めると、完成した動画が「なんとなくきれいだけど、成果につながらない」という結果になりがちです。
→ PR動画の主な用途と種類
企業が制作するPR動画には、主に以下のような種類があります。
採用PR動画：求職者に職場の雰囲気や社風を伝える
会社紹介動画：取引先や投資家向けに企業の全体像を伝える
サービス・商品紹介動画：顧客に製品の価値や使い方を伝える
代表メッセージ動画：経営者の想いやビジョンを伝える
展示会・イベント用動画：ブースで流し、来場者の興味を引く
それぞれ「誰に・何を・どう伝えるか」が異なります。御社の動画はどの用途に当たるでしょうか。まずここを明確にすることが、制作を成功させる第一歩です。
→ ターゲットと訴求ポイントを決める
用途が決まったら、次はターゲットと訴求ポイントを絞り込みます。
「新卒採用に使いたい」という場合、ターゲットは就活生です。伝えるべきは「社員の人柄」「働く環境」「成長できる実感」といった情報になるでしょう。一方、BtoB向けの会社紹介であれば、実績・信頼性・ソリューションの独自性が訴求の中心になります。
✏️ ポイント |
ポイント：ターゲットと訴求ポイントが曖昧なまま制作に入ると、「誰にでも刺さらない動画」が出来上がりやすくなります。ここは時間をかけてでも言語化しておきましょう。 |
≫ 企業PR動画の作り方｜6つのステップ |
PR動画の制作は、大きく6つのステップで進みます。初めて依頼する方でも流れをイメージできるよう、各ステップをわかりやすく解説します。
→ ステップ1：企画・コンセプト設計
最初のステップは「企画」です。動画の方向性・コンセプトを決める最も重要なフェーズといえます。
決めるべき内容は以下の通りです。
動画の目的（採用強化・ブランディング・商品訴求など）
ターゲット（年齢・職種・購買フェーズなど）
尺（長さ）の目安（30秒・1分・3分など）
公開媒体（YouTube・SNS・自社サイト・展示会など）
予算と納期の目安
これらを整理したうえで、制作会社と一緒に「どんなトーンで・何を見せるか」を詰めていきます。
→ ステップ2：構成・脚本（絵コンテ）作成
コンセプトが決まったら、次は脚本・絵コンテの作成です。どのシーンをどの順番で見せるか、ナレーションや字幕のテキスト、BGMの雰囲気なども具体化していきます。
制作会社に依頼する場合、このフェーズでのフィードバックが最も大切です。「思っていたイメージと違う」というミスマッチは、撮影後に発覚するとコストと時間のロスが大きくなります。脚本・絵コンテの段階で、しっかり認識を合わせておきましょう。
→ ステップ3：撮影
脚本が確定したら、いよいよ撮影です。社内での収録・外部スタジオでの撮影・ロケ撮影など、コンセプトに合わせて撮影場所を決めます。
撮影当日のために、担当者として準備しておくべきことは以下の通りです。
出演者・社員へのスケジュール共有と事前説明
撮影スペースの確保と整理（不要なものを片付けるなど）
当日の撮影進行の確認
必要な小道具・資料の準備
撮影は1〜2日間が一般的ですが、撮影場所や出演者の数によって変わります。制作会社と事前に段取りを確認しておくとスムーズです。
→ ステップ4：編集・テロップ・音楽
撮影素材をもとに、編集作業が始まります。カット編集・テロップ入れ・BGM選定・カラーグレーディング（色調補正）などを経て、映像が完成に近づいていきます。
初稿（ファーストカット）が上がってきたら、担当者として修正点を具体的にフィードバックしましょう。「なんとなく違う」ではなく、「このシーンの尺を短くしてほしい」「テロップのフォントを統一してほしい」など具体的に伝えると、やり取りがスムーズです。
→ ステップ5：確認・修正・最終納品
修正対応を経て、最終確認・承認のフェーズに入ります。納品形式（MP4・MOVなど）や解像度（フルHD・4Kなど）についても、この段階で確認しておきましょう。
公開先が複数ある場合（例：YouTube用とSNS用でアスペクト比が違うなど）は、事前に伝えておくことでバリエーション対応してもらいやすくなります。
→ ステップ6：公開・効果測定
納品された動画を公開し、効果を測定します。再生数・離脱率・コンバージョン率などの指標を定期的に確認し、必要に応じて改善を重ねることが重要です。
💬 現場の声 |
現場の声：「動画を作って終わり」になっている企業が多いですが、公開後の効果測定こそが次の制作をより良くする鍵です。少なくとも公開から1〜3ヶ月後にデータを確認する習慣をつけましょう。 |
≫ 企業PR動画の制作費用・相場はどのくらい？ |
PR動画の制作費用は、内容・規模・クオリティによって幅があります。「いったいいくらかかるの？」という疑問は、担当者の方が最も気になる点の一つでしょう。
→ 動画の種類別・費用相場の目安
以下に、代表的な動画の種類別の費用感をまとめました。
動画の種類 | 制作費用の目安 | 制作期間の目安 |
シンプルな会社紹介動画（1〜2分） | 30〜60万円 | 3〜5週間 |
採用PR動画（インタビュー中心・2〜3分） | 50〜100万円 | 4〜6週間 |
サービス紹介・商品PR動画（1〜2分） | 30〜80万円 | 3〜5週間 |
展示会・イベント用動画（1〜2分） | 20〜50万円 | 2〜4週間 |
本格的なブランディング動画（3〜5分） | 100〜300万円 | 6〜12週間 |
上記はあくまで目安です。出演者の人数・撮影場所の数・アニメーション使用の有無・ナレーターの起用などによって大きく変わります。
→ 費用に影響する主な要因
費用が変動する要因を把握しておくと、予算設計がしやすくなります。
撮影日数：1日増えるごとに費用も上がる
出演者・タレント起用：一般社員と比べて費用が跳ね上がる
アニメーション・CGの使用：手間がかかるため費用が高くなりやすい
ナレーター・声優の起用：プロを使うと別途費用が発生する
多言語対応（字幕・翻訳）：グローバル展開の場合は追加費用を見込む
→ 社内制作 vs. 外注制作の比較
社内で制作するか、制作会社に依頼するかで悩む担当者の方も多いかと思います。それぞれのメリット・デメリットを整理しました。
項目 | 社内制作 | 外注制作 |
コスト | 低め（機材・人件費次第） | 30〜300万円程度 |
クオリティ | スキルに依存 | 高品質が期待できる |
制作期間 | 長くなりやすい | スケジュール管理しやすい |
担当者の負荷 | 高い | 比較的低い |
向いているケース | 内部告知・社内研修など | 対外向けのPR・採用動画など |
対外的な印象を左右するPR動画は、クオリティが信頼に直結します。特に採用動画や会社紹介動画は、外注でのプロ制作をおすすめします。
≫ 企業PR動画を成功させる3つのポイント |
良い動画を作るための「型」があります。制作現場で多くのPR動画に携わってきた経験から、成功率を高めるポイントを3つに絞って紹介します。
→ ポイント1：「誰に・何を伝えるか」を徹底的に絞る
PR動画でよくある失敗が「あれもこれも盛り込みすぎて、結局何を言いたいかわからない動画」になることです。
視聴者が1本の動画から覚えられる情報は限られています。1本の動画で伝えるメッセージは1つと割り切るくらいの意識がちょうどよいでしょう。
→ ポイント2：最初の3〜5秒で掴む
動画の離脱は冒頭に集中します。SNSやYouTubeでは、最初の3〜5秒で視聴者が「見続けるかどうか」を判断します。
インパクトのある映像・問いかけるナレーション・キャッチコピーなど、冒頭に力を入れることが重要です。「起承転結」の「起」に全力を注ぐイメージで臨みましょう。
→ ポイント3：公開媒体に合わせてフォーマットを最適化する
同じ動画でも、YouTubeとInstagramとTikTokでは最適な尺・縦横比・テキスト量が異なります。
YouTube：横型（16:9）、1〜3分
Instagram・TikTok：縦型（9:16）、15〜60秒
自社サイトのトップページ：横型、30〜90秒
展示会・デジタルサイネージ：ループ再生を想定、30〜60秒
制作前に「どの媒体でどう使うか」を整理しておくことで、1本の撮影素材から複数バージョンを効率よく作ることも可能です。
≫ 制作会社に依頼するときの準備と注意点 |
制作会社に初めて依頼する方が戸惑いやすいのが「どこまで準備すればいいのか」という点です。事前に整理しておくと、打ち合わせがぐっとスムーズになります。
→ 発注前に用意しておくと良いもの
以下を準備しておくと、初回の打ち合わせがスムーズに進みます。
動画の用途・目的（採用・会社紹介・サービスPRなど）
ターゲット（年齢層・職種・購買ステージなど）
予算の上限（幅でも構いません）
希望納期（いつまでに使いたいか）
公開先・使用媒体（サイト・YouTube・SNSなど）
参考にしたい動画のURL（あれば）
これらをまとめた1枚の資料（オリエンシート）があると、制作会社との認識合わせが早くなります。
→ 制作会社選びで確認したいポイント
制作会社を選ぶ際には、実績・対応範囲・コミュニケーションの取りやすさを確認しましょう。
⚠️ 注意点 |
注意点：「安い」だけで選ぶと、追加費用が発生したり、修正回数に制限があったりするケースもあります。見積もり時に「修正は何回まで対応可能か」「追加費用が発生するのはどんなケースか」を事前に確認しておくと安心です。 |
≫ よくある質問 |
→ Q1. 企業PR動画の制作期間はどのくらいかかりますか？
規模によって異なりますが、一般的なPR動画（会社紹介・採用動画など）の場合、企画から納品まで約4〜8週間が目安です。
内訳の例として、企画・構成に1〜2週間、撮影に1〜2日、編集・確認・修正に2〜4週間ほどかかることが多いです。展示会や採用イベントなど使用開始日が決まっている場合は、余裕を持って2ヶ月前には動き始めるのが理想的でしょう。
→ Q2. 社内で撮影できる環境がなくても大丈夫ですか？
問題ありません。制作会社がスタジオや撮影機材を用意するケースがほとんどです。オフィスでのロケ撮影も対応可能な場合が多く、御社の職場環境をそのまま映像に活かすこともできます。撮影場所については、初回の打ち合わせで相談してみましょう。
→ Q3. 動画の尺はどのくらいが適切ですか？
公開媒体と目的によって異なります。目安として、以下を参考にしてください。
媒体・用途 | 推奨尺 |
SNS広告（Instagram・YouTube） | 15〜30秒 |
採用サイト・会社紹介 | 1〜3分 |
展示会・サイネージ | 30〜90秒 |
投資家向け・詳細説明 | 3〜5分 |
短い尺で端的に伝えるほど離脱率が下がりやすい傾向があります。伝えたい情報が多い場合は、「短い紹介動画＋詳細動画」の2本立てで構成するのも有効な手法です。
→ Q4. 1本の撮影素材から複数の動画を作ることはできますか？
できます。1回の撮影で複数バージョンを制作するのは、コストを抑えながら多媒体展開するうえで非常に有効な方法です。
たとえば、同じ日に採用動画と会社紹介動画の両方を撮影し、それぞれ別の動画として仕上げることも可能です。制作会社に「複数展開を前提にしたい」と伝えておくと、撮影プランを最適化してもらえるでしょう。
≫ まとめ |
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