企業PR動画の作り方完全ガイド｜目的別の種類・費用・制作の流れを解説
- 3月27日
- 読了時間: 10分
「PR動画を作りたいけれど、何から始めればいいのか分からない」——そんな悩みを抱えている広報・採用担当者の方は多いのではないでしょうか。費用はどのくらいかかるのか、どんな動画が効果的なのか、制作会社に何を伝えればいいのか、不安な点を挙げ出すとキリがありませんよね。
この記事では、企業PR動画の基本的な種類から費用相場・制作の流れ・成功のポイントまでを、動画制作の現場目線でわかりやすく解説します。読み終えたときには「うちの会社でどんな動画を作ればいいか」がイメージできる状態になっていただけるはずです。ぜひ最後までお付き合いください。
≫ この記事で分かること |
≫ 企業PR動画とは？その役割と注目される理由 |
企業PR動画とは、自社の魅力や価値を映像で伝えるコンテンツの総称です。採用サイトへの掲載、展示会でのブース演出、SNSでの情報発信など、活用シーンは幅広くなっています。
→ テキスト・静止画では伝えられない「空気感」を届けられる
動画の最大の強みは、職場の雰囲気や社員の表情・声といった感情的な情報を短時間で届けられることにあります。文字や写真では伝わりにくい「会社の空気感」を、視聴者は動画を通じてリアルに感じ取ることができるでしょう。
人は1分間の動画から、Webページ約3,600ページ分の情報量を受け取れるという研究結果もあります。情報過多の時代だからこそ、動画という媒体が企業PRに選ばれやすくなっているのです。
→ 採用・ブランディング・マーケティング、すべてに活用できる
企業PR動画は、ひとつ作れば複数の用途に転用できる点も大きな魅力です。
採用サイトやナビサイトへの掲載
会社説明会や展示会でのブース上映
SNS（YouTube・Instagram・LinkedIn）での発信
投資家向けIR資料への添付
同じ素材を編集パターンで使い分けることもできるため、コストパフォーマンスが高い広報ツールといえます。
≫ 企業PR動画の主な種類と目的別の選び方 |
企業PR動画には複数の種類があり、目的に合ったものを選ぶことが成功への第一歩です。「とりあえずカッコいい動画を作る」ではなく、「何のために、誰に見てもらうか」を先に決めることが重要になります。
→ 会社紹介動画｜企業の顔となる定番コンテンツ
会社の理念・事業内容・強みを2〜5分程度にまとめたのが会社紹介動画です。採用・営業・IR・展示会など、あらゆるシーンで使いまわしやすく、はじめてPR動画を作る企業に最もおすすめしやすい種類でしょう。
完成した動画はWebサイトのトップページやYouTubeに掲載するケースが一般的です。「まず1本だけ作りたい」という御社には、会社紹介動画から着手することをおすすめしています。
→ 採用動画｜求職者の「入社後イメージ」を高める
採用動画は、求職者に自社で働くイメージを持ってもらうためのコンテンツです。社員インタビューや1日の仕事風景を収めた動画は、応募者の質・量の両面に好影響を与えることが多くあります。
💬 現場の声 |
現場の声：「採用動画を掲載してから、面接辞退率が明らかに下がった」というお声をクライアントからよくいただきます。事前に職場環境を知ってもらえることで、ミスマッチの防止にもつながるのです。 |
→ 展示会・イベント向け動画｜ブースに人を呼ぶ映像演出
展示会では、ブース前を通りかかった来場者を引き止める30秒〜1分程度の短尺動画が効果的です。製品・サービスの特長をビジュアルで見せることで、スタッフが全員対応中でも情報を届け続けられます。
展示会動画は画面への映え・音響・テロップの読みやすさが重要なポイントです。制作時にはブースのモニターサイズや設置環境も共有しておくとよいでしょう。
≫ 企業PR動画の費用相場｜目的・規模別の比較 |
「費用がどのくらいかかるか分からない」という声は、動画制作の相談で最も多くいただく質問のひとつです。以下に規模・目的別の一般的な相場をまとめました。
動画の種類 | 尺・規模の目安 | 費用相場（税別） |
会社紹介動画（シンプル） | 2〜3分、1日撮影 | 30〜60万円 |
会社紹介動画（ハイクオリティ） | 3〜5分、複数日撮影 | 80〜150万円 |
採用動画（社員インタビュー） | 2〜4分、1〜2日撮影 | 40〜80万円 |
展示会・イベント動画 | 30秒〜1分 | 20〜50万円 |
研修・教育動画 | 10〜30分、複数本 | 50〜200万円 |
SNS向け短尺動画 | 15〜60秒 | 10〜30万円 |
※上記はあくまで目安です。撮影日数・出演者数・アニメーションの有無などにより変動します。
→ 費用を左右する主な要因
動画制作の費用が変わる主な要因は以下のとおりです。
撮影日数：1日撮影か複数日かで大きく変わる
出演者・キャスト：社員出演か、外部キャスト起用かで費用が異なる
アニメーション・CG：実写のみか、モーショングラフィックスを使うかで変わる
ナレーション・BGM：プロのナレーターを使うかどうか
修正回数：制作会社によって含まれる修正回数が異なる
→ 「安かろう悪かろう」を避けるための見極め方
極端に安い見積もりには注意が必要です。10万円以下での制作は、撮影・編集が最小限になることが多く、ブランドイメージを傷つけるリスクもあるでしょう。
✏️ ポイント |
ポイント：費用を抑えたい場合は「撮影日数を減らす」「社内で準備できるものは自社で用意する」などの工夫でコストダウンが可能です。制作会社に遠慮せず相談してみてください。 |
≫ 企業PR動画の制作の流れ｜依頼から納品まで |
実際に制作会社へ依頼してから納品されるまで、どのような流れになるのでしょうか。一般的な制作プロセスをご紹介します。
→ ステップ1：ヒアリング・企画
最初のステップは、制作会社とのヒアリングです。「誰に見せる動画か」「どのような印象を与えたいか」「活用シーンはどこか」を整理するところから始まります。
このフェーズで方向性がズレると、完成後に「イメージと違う」となりがちです。依頼前に社内で目的・ターゲット・活用場所を整理しておくと、スムーズに進められるでしょう。
→ ステップ2：撮影・素材収集
企画が固まったら、撮影に入ります。撮影当日は会社のロケーションや出演する社員の段取りが必要です。撮影は通常1〜2日程度で完了することが多くなっています。
撮影前に「撮影場所の整理・清掃」「出演者への事前説明」「衣装・小道具の準備」を済ませておくと当日がスムーズです。
→ ステップ3：編集・納品
撮影後は編集作業に入ります。テロップ・BGM・カラーグレーディング（色調整）などを加えて仕上げていきます。初稿の提出まで通常1〜3週間程度かかることが多いでしょう。
修正確認を経て、最終データを納品します。全体の制作期間は打ち合わせから納品まで約4〜8週間が目安です。急ぎの場合は相談次第で短縮できることもあるので、まず問い合わせてみることをおすすめします。
≫ 効果が出るPR動画を作る5つのポイント |
せっかく費用をかけて動画を作るなら、しっかり成果につなげたいですよね。制作現場の視点から、効果が出やすい動画に共通するポイントをお伝えします。
→ ポイント1：「誰に、何を伝えるか」を1つに絞る
動画に詰め込みすぎると、視聴者には何も残りません。1本の動画で伝えるメッセージは1つに絞ることが鉄則です。
たとえば採用動画なら「若手が活躍できる環境」に特化する、会社紹介なら「技術力の高さ」を一点突破で見せる——このように軸を決めることで、記憶に残る動画になります。
→ ポイント2：冒頭の最初の3秒で引きつける
視聴者の多くは、動画の冒頭数秒でそのまま見続けるかどうかを決めています。インパクトのある映像・問いかけるナレーション・強いビジュアルで、最初の3〜5秒に力を入れることが大切です。
→ ポイント3：社員の「リアルな声」を入れる
台本どおりの綺麗な言葉より、社員が自分の言葉で語るインタビューのほうが視聴者の心に響きます。少し噛んでいたり、言葉を選んでいたりするシーンも、人間らしさとして好印象を与えることが多いでしょう。
→ ポイント4：活用場所に合わせた尺と比率を設計する
WebサイトとInstagramReelsでは、最適な尺と画面比率が異なります。
活用場所 | 推奨尺 | 推奨比率 |
WebサイトTOPページ | 60〜90秒 | 16:9（横型） |
YouTube | 2〜5分 | 16:9（横型） |
Instagram Reels / TikTok | 15〜60秒 | 9:16（縦型） |
展示会モニター | 30〜60秒 | 16:9 または 9:16 |
採用サイト・ナビサイト | 90〜3分 | 16:9（横型） |
活用場所が決まっていない段階で制作を始めると、後から作り直しになることがあります。最初の企画段階で使用場所を整理しておきましょう。
→ ポイント5：制作後の「運用設計」まで考える
動画は作って終わりではありません。YouTubeに上げるならサムネイルや説明文のSEO設計、SNSに投稿するなら投稿時間や発信頻度の計画も必要です。制作会社に「納品後の活用方法もアドバイスしてほしい」と相談しておくと、費用対効果が高まるでしょう。
≫ 制作会社を選ぶときに確認すべき3つのポイント |
動画制作の品質は、依頼する会社によって大きく異なります。初めて依頼する場合、何を基準に選べばよいのでしょうか。
→ 確認ポイント1：自社と同じ業種・目的の制作実績があるか
ポートフォリオは必ず確認しましょう。採用動画を作りたいなら、採用動画の実績が豊富な会社を選ぶことが重要です。制作スタイルや得意ジャンルは会社によって大きく異なります。
→ 確認ポイント2：企画から一貫対応しているか
企画・撮影・編集・納品まで一貫して対応できる会社のほうが、ディレクションのムダが少なく、品質が安定しやすくなります。一部を外注に出す会社は、コミュニケーションロスが生じやすい点に注意が必要です。
→ 確認ポイント3：修正対応・アフターフォローの方針が明確か
「修正は何回まで無料か」「納品後のデータ形式はどうなるか」などの条件は、事前に確認しておくべき重要事項です。
✏️ ポイント |
ポイント：見積もり依頼の段階で「修正回数の上限」と「追加修正の費用」を確認しておくことで、後々のトラブルを防ぐことができます。 |
≫ よくある質問 |
→ Q1. 企業PR動画の制作期間はどのくらいかかりますか？
一般的には打ち合わせから納品まで4〜8週間が目安です。内容がシンプルであれば3週間程度で完成するケースもあります。展示会の開催日や採用活動の繁忙期に合わせたい場合は、逆算して早めにご相談ください。納期優先のスケジュールに対応できる場合もあります。
→ Q2. 社内に映像の知識がなくても依頼できますか？
はい、まったく問題ありません。企画の段階から一緒に考えてくれる制作会社を選べば、「どんな動画にしたいか漠然としている」状態でも大丈夫です。Heatでは「何を伝えたいか」「誰に見せたいか」をヒアリングしながら企画を提案しています。まずはざっくりとした要望でもお気軽にご相談ください。
→ Q3. 1本作った動画を複数の用途に使い回せますか？
はい、可能です。たとえば会社紹介動画の素材を使って、採用向けの短縮版・SNS向けの縦型版・展示会向けの無音字幕版などに展開することができます。最初から「複数パターンで使いたい」と伝えておくことで、撮影段階から素材を多めに収めることができるためコストパフォーマンスが上がります。
→ Q4. 地方の会社でも対応してもらえますか？
制作会社によって異なりますが、全国対応している会社を選べば問題ありません。Heatは東京を拠点にしつつ、全国各地での撮影に対応しています。遠方への出張撮影の場合は交通費・宿泊費が別途かかることがありますが、見積もり時に明確にお伝えしていますのでご安心ください。
≫ まとめ |
企業PR動画についてまとめると、以下のポイントが特に重要です。
目的とターゲットを明確にすることが、質の高い動画の出発点
費用相場は種類や規模によって20〜150万円と幅がある
制作期間は4〜8週間が目安。逆算してスケジュールを組もう
冒頭3秒・メッセージの一本化・リアルな社員の声が効果的な動画の共通点
企画から納品まで一貫対応できる制作会社を選ぶことが品質安定の近道
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