動画制作の効果とは？企業が得られる成果と活用法を徹底解説
- 3月30日
- 読了時間: 9分
「動画を作ってみたいけど、本当に効果があるのだろうか」「費用をかけるだけの価値があるか判断できない」——そんな不安を抱えながら、なかなか一歩を踏み出せていませんか？
動画制作への投資を検討している企業担当者にとって、効果が見えにくいことが最大のハードルになりがちです。テキストや静止画と比べて制作コストが高く、「失敗したくない」という気持ちは当然でしょう。
この記事では、動画制作がもたらす具体的な効果を種類別・用途別に解説します。あわせて費用相場や効果を高めるポイントも紹介しますので、ぜひ判断材料としてお役立てください。
≫ この記事で分かること |
≫ 動画制作の効果とは？まず数字で理解する |
動画の効果を語るとき、「なんとなく良さそう」で終わってしまうケースが多く見られます。しかし、実際には数字で裏付けられたデータが数多く存在しています。
→ 情報伝達量はテキストの5,000倍以上
米国の調査機関Forrester Researchによると、1分間の動画が伝える情報量は、テキスト約180万語に相当するとされています。言い換えれば、動画はテキストの5,000倍以上の情報を短時間で届けられる媒体です。
採用ページや商品紹介ページに長文を掲載しても、最後まで読まれないことは多いのではないでしょうか。動画であれば、視聴者は受動的に情報を受け取れるため、伝えたいメッセージが格段に届きやすくなります。
→ 記憶定着率・購買意欲への影響
テキスト情報の記憶定着率が約10%であるのに対し、映像と音声を組み合わせた動画の定着率は約65%に上るとも言われています。採用活動や商品PRで「記憶に残る」ことは、それだけで大きな競争優位になりえます。
✏️ ポイント |
動画を見た後の購買意欲・応募意欲は、テキストのみのページと比較して大幅に向上するというデータが複数の調査で確認されています。 |
≫ 採用活動における動画制作の効果 |
企業にとって採用は最重要課題のひとつです。動画制作の効果が最も実感しやすい領域のひとつが、この採用活動でしょう。
→ 求職者の「リアル」を伝えられる
求職者が就職先を選ぶとき、最も気になるのは「実際の職場の雰囲気」です。テキストで「アットホームな職場」と書いてあっても、どこか信頼性に欠けると感じる方も多いはず。
採用動画では、実際に働く社員の表情や職場環境をそのまま映し出せます。言葉では伝わりにくいカルチャーや人柄が伝わることで、ミスマッチを防ぐ効果が期待できます。
→ 応募数・内定承諾率の向上
採用動画を導入した企業では、求人ページの滞在時間が約2〜3倍に伸びたというケースが多く報告されています。滞在時間が伸びれば、応募ボタンを押してもらえる確率も自然と上がります。
また、内定後に動画を活用して職場理解を深めてもらうことで、内定辞退率の低下にもつながります。採用コストを抑えたい企業にとって、動画は費用対効果の高い投資といえるでしょう。
→ インターン・説明会への動員効果
会社説明会や合同説明会では、限られた時間の中で魅力を伝えなければなりません。動画を使えば、短時間で企業の強みや社風を視覚的に訴求できます。
説明会用の動画は3〜5分程度の尺が効果的です。制作費用は内容や仕上がりによって異なりますが、30〜60万円程度が一般的な相場になります。
≫ 会社紹介・マーケティングにおける動画制作の効果 |
採用だけでなく、会社の認知度向上やブランディング、商品・サービスのPRにも動画は力を発揮します。
→ Webサイトの滞在時間とSEO効果
Webサイトに動画を埋め込むと、ページの平均滞在時間が約2倍に伸びるという調査結果があります。Googleはページ滞在時間をSEO評価の指標のひとつとして参照していると言われており、動画の掲載がSEOにも間接的にプラスの影響をもたらす可能性があります。
「サイトにアクセスはあるのに問い合わせにつながらない」という課題をお持ちであれば、動画コンテンツの追加が改善の突破口になるかもしれません。
→ SNS・YouTube での拡散力
動画コンテンツはSNSでシェアされやすく、テキスト投稿と比べてエンゲージメント率が約3〜5倍高いとされています。YouTube は世界第2位の検索エンジンとも呼ばれており、動画SEOの観点からも見逃せません。
制作した動画をYouTubeやInstagram、LinkedInに展開することで、単発の費用で継続的な集客効果を生み出せます。
→ 展示会・商談での活用効果
展示会ブースに動画を流すと、立ち止まって見てくれる来場者が増えます。静止画やパネルでは伝えにくい「動き」や「仕組み」を視覚的に見せることで、商談のきっかけを作りやすくなります。
✏️ ポイント |
展示会動画は2〜3分程度の尺が最適です。ブースを通り過ぎる来場者の目を引き、短時間で訴求できる構成が重要になります。 |
≫ 研修・社内活用における動画制作の効果 |
動画の効果は、外向けのマーケティングだけに留まりません。社内業務の効率化にも大きく貢献します。
→ 研修コストの大幅削減
新入社員研修やOJT（On the Job Training：実務を通じた人材育成）を毎回担当者が実施するのは、時間とコストがかかります。研修内容を動画化しておけば、場所や時間を問わず何度でも繰り返し視聴できます。
研修動画を導入した企業では、年間の研修コストを20〜40%削減できたという事例も報告されています。
→ 品質・内容のばらつきを防ぐ
人が教える研修では、担当者によって説明の深さや伝え方にばらつきが出がちです。動画であれば内容を標準化できるため、教育品質を均一に保てるというメリットがあります。
マニュアル動画として手順を映像化しておくことで、新人がいつでも確認できる環境も整います。
→ リモートワーク環境との相性の良さ
テレワークが普及した現在、対面での研修が難しいケースも増えています。動画コンテンツは場所を選ばず視聴できるため、リモート環境での人材育成にも非常に適しています。
≫ 動画制作の種類別・費用相場と期待できる効果 |
動画制作の費用は、内容・尺・クオリティによって大きく変わります。以下に代表的な種類と費用相場をまとめました。
動画の種類 | 主な用途 | 費用相場 | 制作期間 |
採用動画 | 求人ページ・説明会 | 30〜80万円 | 4〜8週間 |
会社紹介動画 | Webサイト・展示会 | 30〜100万円 | 4〜8週間 |
研修動画 | 社内教育・マニュアル | 20〜60万円 | 3〜6週間 |
展示会動画 | ブース・商談 | 20〜50万円 | 3〜5週間 |
SNS向け動画 | Instagram・YouTube | 10〜40万円 | 2〜4週間 |
✏️ ポイント |
※上記はあくまで目安です。撮影日数・出演者・アニメーションの有無などによって変動します。詳細はお気軽にご相談ください。 |
制作費用が高めに見えるかもしれませんが、一度作れば3〜5年は継続活用できる資産になります。毎年の採用広告費や研修コストと比較すると、中長期では費用対効果が高い選択肢と言えるでしょう。
≫ 動画制作の効果を最大化する3つのポイント |
せっかく動画を作っても、使い方や内容によっては期待した効果が出ないこともあります。効果を最大化するために押さえておきたいポイントを3つ紹介します。
→ ポイント1：目的とターゲットを先に明確にする
動画を作る前に「誰に、何を伝えたいのか」を明確にすることが最も重要です。採用動画であれば、「どんな人材に応募してほしいのか」を具体的にイメージしましょう。
目的があいまいなまま制作すると、仕上がりが「なんとなくきれいな映像」になりがちです。ターゲットの悩みや関心に刺さる内容にするために、企画段階での議論が欠かせません。
→ ポイント2：適切な尺と配信プラットフォームを選ぶ
動画の尺は短ければ良いわけではありません。採用動画なら3〜5分、SNS向けなら60〜90秒というように、視聴される場所と目的に合わせた尺設計が必要です。
配信プラットフォームによって最適なフォーマット（縦型・横型・正方形）も変わります。プラットフォームを先に決めてから制作に入ることで、無駄な修正を防げます。
→ ポイント3：制作後の運用計画まで考える
動画は公開して終わりではありません。WebサイトへのLP（ランディングページ）への設置、SNSでの定期的な発信、営業資料への組み込みなど、複数の場面で活用する計画を立てておくことが大切です。
1本の動画を複数の場面で使い回すことで、投資対効果は大きく高まります。制作会社に相談する際は、活用シーンも含めて伝えると、より戦略的な提案を受けられるでしょう。
≫ よくある質問 |
Q. 動画制作の効果が出るまでどのくらいかかりますか？
A. 活用方法によって異なります。採用動画であれば公開直後から応募への影響が出ることもありますが、YouTubeやSEO目的の動画は3〜6ヶ月ほどで効果が出てくるのが一般的です。SNS向けの動画は投稿直後から反応が見えやすい傾向にあります。
Q. 動画制作の費用はどのくらいを見込めばよいですか？
A. 用途や内容によって幅がありますが、企業向けの本格的な動画制作は20〜100万円前後が目安です。SNS向けの短尺動画であれば10〜30万円程度から対応できる場合もあります。まずはご要望をお聞きしたうえで、御社の予算に合わせたご提案をいたします。
Q. 動画制作を依頼してから納品までどのくらいかかりますか？
A. 一般的には4〜8週間が標準的な制作期間です。企画・撮影・編集・修正・納品というステップを経るため、ある程度の余裕をもってご相談いただくのがおすすめです。タイトなスケジュールにも可能な範囲で対応しておりますので、まずはご相談ください。
Q. 動画制作を依頼するとき、何を準備すればよいですか？
A. 最低限「動画の目的」「ターゲット」「公開予定の場所」「ご予算の目安」をお伝えいただければ、あとは制作会社が一緒に企画を詰めていきます。Heatでは企画から撮影・編集・納品まで一貫対応しておりますので、「何から始めればいいかわからない」という段階からでも遠慮なくご相談ください。
≫ まとめ |
動画制作の効果についてまとめると、採用・マーケティング・社内研修など、あらゆる場面で活用できる可能性が広がっています。
情報伝達量はテキストの5,000倍以上
採用動画で応募数・内定承諾率が向上する
Webサイトの滞在時間が約2倍に伸びる
研修コストを20〜40%削減できる可能性がある
1本の動画を複数の場面で活用することで費用対効果が高まる
コメント