動画制作の成功事例7選｜採用・広報・研修で成果が出た理由を解説
- 3月30日
- 読了時間: 10分
「動画を作ったけど、思ったより効果が出なかった」「そもそも動画制作を依頼すべきかどうか迷っている」——そんな悩みをお持ちの採用・広報・マーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。
動画制作は決して安い投資ではありません。だからこそ、「本当に効果があるのか」を事前に知りたいと思うのは当然です。
この記事では、採用動画・会社紹介動画・研修動画・展示会動画など用途別の成功事例を7つ紹介します。それぞれの成功ポイントや費用感・制作期間も合わせて解説しますので、御社の動画活用を検討する際の具体的な参考になるはずです。
≫ この記事で分かること |
≫ 動画制作で成功するために押さえておきたい前提 |
成功事例を見る前に、まず大切な前提をお伝えしておきます。動画制作で成果を出している企業には、ある共通した考え方があります。
→ 「目的」と「ターゲット」を明確にしているか？
動画制作における最大の失敗原因は、「なんとなく作った」ことです。採用に使うのか、顧客に見せるのか、社員教育に使うのか——目的が変われば、訴求内容も映像のトーンも変わります。
成功している企業は、制作前の段階で「誰に・何を・どう伝えるか」を丁寧に整理しています。動画制作会社との打ち合わせ段階でこれを詰めることが、成果への近道です。
→ 「動画単体」ではなく「活用方法」までセットで考える
どれだけ完成度の高い動画を作っても、見てもらえなければ意味がありません。採用動画ならどの求人媒体に掲載するか、会社紹介動画ならWebサイトのどのページに置くかまで、公開後の導線を事前に設計することが重要です。
✏️ ポイント |
成功事例に共通するのは「動画の品質」だけでなく、「動画の使い方」まで考え抜いていたことです。 |
≫ 成功事例①｜採用動画で内定辞退率が大幅に改善したメーカーの事例 |
→ 課題：内定者が入社前にイメージとのギャップを感じていた
東京都内のある製造業メーカーでは、毎年内定辞退率の高さが採用担当者の悩みでした。面接では「良い会社だと思った」と言っていた学生が、内定後に辞退してしまうケースが続いていたのです。
原因を調べると、「入社後の仕事や職場の雰囲気が具体的にイメージできなかった」という声が多く挙がりました。
→ 解決策：現場社員が"リアルに語る"採用動画を制作
そこで制作したのが、現場で働く社員5名へのインタビューを中心に構成した採用動画です。撮影場所は実際の工場内で、仕事の様子やチームの雰囲気を等身大で伝えることにこだわりました。
制作費用は約40〜60万円、撮影から納品まで約3〜4週間のスケジュールで対応。完成した動画は採用サイト・就活ナビ・YouTube の3媒体に掲載しました。
→ 成果：翌年の内定辞退率が約30%改善
動画公開後の翌採用年度では、内定辞退率が前年比で約30%改善されました。「動画を見て職場のリアルが伝わった」というアンケートコメントも増え、内定者懇談会の雰囲気も変わったといいます。
✏️ ポイント |
採用動画は「かっこよく見せる」より「リアルに伝える」ほうが、ミスマッチ防止に効果的です。 |
≫ 成功事例②｜会社紹介動画でWebサイトの離脱率が改善したIT企業の事例 |
→ 課題：サービス内容が文章では伝わりにくかった
あるBtoB向けITサービス企業では、Webサイトへの流入はあるものの、問い合わせにつながらないという課題を抱えていました。サービス内容が複雑で、テキストや図解だけでは説明しきれないと感じていたのです。
→ 解決策：サービスの流れをアニメーションと実写で組み合わせて解説
制作したのは、2分30秒の会社紹介動画です。前半1分でサービスの課題感を演出シーンで描き、後半1分30秒でソリューションの流れをモーショングラフィックスで解説する構成にしました。
費用は約50〜70万円、制作期間は約4〜5週間。トップページのファーストビュー直下に動画を埋め込み、ページの滞在時間を増やすことを目的に配置しました。
→ 成果：動画掲載後にページ滞在時間が2倍以上に
動画掲載後、トップページの平均滞在時間が掲載前の約2.3倍に伸びました。問い合わせ数も翌月比で約20%増加し、「動画を見て御社のサービスを理解した」という問い合わせが増えたといいます。
≫ 成功事例③｜研修動画で教育コストを削減した小売チェーンの事例 |
→ 課題：店舗数が増えるにつれ、教育担当者の負担が増大していた
全国に50店舗以上を展開する小売チェーンでは、新人スタッフの教育をOJTだけで対応していました。しかし、店舗数の増加とともに教育品質のばらつきと、担当者の工数増大が深刻な課題になっていたのです。
→ 解決策：接客・業務手順を体系化した研修動画シリーズを制作
接客マナー・レジ操作・クレーム対応の3テーマで計5本の研修動画を制作しました。各動画は10〜15分の長さに設定し、スマートフォンからもストレスなく視聴できるよう縦型・横型の両フォーマットで納品しています。
制作費用は5本セットで約80〜120万円、制作期間は約6〜8週間（台本監修・ロケ含む）でした。
→ 成果：新人研修の時間を約40%削減し、品質も均一化
動画導入後、新人スタッフが独り立ちするまでの研修時間が平均約40%短縮されました。担当者からは「同じ内容を繰り返し説明する必要がなくなった」という声も。教育コストの削減と品質の均一化を同時に達成した事例です。
✏️ ポイント |
研修動画は「一度作れば繰り返し使える資産」として機能します。長期的なROIで考えると、非常にコストパフォーマンスが高い投資です。 |
≫ 成功事例④⑤｜展示会・採用イベントで来場者の反応が変わった2つの事例 |
→ 事例④：展示会ブースで製品デモ動画を流したら商談数が倍増
都内の展示会に出展したある機械メーカーでは、これまでパネルとスタッフによる口頭説明だけで対応していました。しかし製品の動作原理が複雑で、短時間では伝えきれないという問題がありました。
そこで制作したのが、製品の動作をわかりやすく見せる3分間の製品デモ動画です。大型モニターでループ再生することで、ブース通過者の立ち止まり率が大きく向上。商談件数が前回出展時の約2倍になったといいます。
制作費用は約30〜50万円、制作期間は約2〜3週間でした。
→ 事例⑤：採用イベントで動画を使ったら学生の印象が明確に変わった
合同説明会に参加しているある企業では、他社と差別化する手段として5分間の会社紹介動画を制作し、ブース内のタブレット端末で流しました。
「動画があると、説明前から会社のことが伝わって、ブースに立ち寄りやすかった」という学生の声が多く集まり、説明後のアンケート満足度も向上しました。制作費は約25〜40万円です。
≫ 動画制作の費用相場と制作期間の目安 |
動画制作を検討する際に「費用感がわからない」という声は非常に多いです。以下に用途別の費用相場と制作期間の目安をまとめました。
動画の種類 | 費用の目安 | 制作期間の目安 |
採用動画（実写インタビュー中心） | 30〜80万円 | 3〜5週間 |
会社紹介動画（実写＋モーション） | 40〜100万円 | 4〜6週間 |
研修動画（1本あたり） | 15〜30万円 | 2〜4週間 |
展示会・製品デモ動画 | 20〜60万円 | 2〜4週間 |
採用イベント向けショート動画 | 15〜40万円 | 2〜3週間 |
✏️ ポイント |
上記はあくまで目安です。尺の長さ・撮影場所の数・アニメーションの有無・修正回数などによって変動します。まずはお気軽にご相談ください。 |
費用を左右する主な要素は以下のとおりです。
動画の尺（長さ）：2〜3分と5〜10分では制作コストが大きく変わる
撮影場所の数：複数拠点での撮影は交通費・日数が加算される
モーショングラフィックスの有無：アニメーション要素が増えると費用が上がる
ナレーション・BGM：プロのナレーターを起用する場合は別途費用が発生する
修正回数の上限：制作会社によって対応回数が異なるため、事前に確認を
≫ 動画制作を成功に導く3つのポイント |
成功事例を振り返ると、共通して3つのポイントが浮かび上がります。
→ ポイント1：企画段階で「誰に・何を伝えるか」を決める
動画の失敗の多くは、ターゲットとメッセージが曖昧なまま制作をスタートしてしまうことです。「とりあえずかっこいい動画を作りたい」という出発点では、なかなか成果には結びつきません。
制作会社と最初の打ち合わせをする前に、「この動画を見た人に、どんな行動を取ってほしいか」を整理しておきましょう。
→ ポイント2：社内の「現場の声」を積極的に活かす
採用動画や会社紹介動画で効果が出ているケースの多くは、実際に働く社員のリアルな言葉を使っています。台本通りに話す完璧な動画よりも、少し言葉に詰まっていても本音が伝わる動画のほうが、視聴者の共感を得やすいのです。
現場社員へのインタビュー素材は、企画段階から丁寧に準備することをおすすめします。
→ ポイント3：公開後の「運用設計」も制作と同時に考える
動画を公開した後、どこで・どう使うかを制作前から決めておくことが大切です。求人媒体への掲載・SNSでのシェア・営業資料への埋め込みなど、用途を想定した上で尺や縦横比を決めると、より効果的に活用できます。
≫ よくある質問 |
→ Q1. 動画制作を依頼してから納品まで、どのくらいかかりますか？
用途や規模によって異なりますが、一般的な企業向け動画の場合、打ち合わせ〜納品まで約3〜6週間が目安です。展示会が近いなど、急ぎの対応が必要な場合はご相談ください。スケジュールに合わせた対応が可能なケースもあります。
→ Q2. 社内に撮影できる場所がない場合でも対応できますか？
対応可能です。オフィスや工場のほか、スタジオをレンタルして撮影することもできます。また、一部のシーンをロケ撮影と組み合わせる方法もありますので、まずは現状をお聞かせください。
→ Q3. 動画の修正はどのくらい対応してもらえますか？
制作会社によって異なりますが、Heat株式会社では初稿・修正・最終確認のステップで丁寧に対応しています。大きな方向性の変更や追加撮影が発生する場合は別途ご相談となりますが、細かいテキスト修正や色調整などは柔軟に対応しています。
→ Q4. 動画は1本から依頼できますか？また、複数本まとめると安くなりますか？
1本からご依頼いただけます。また、研修動画のように複数本をシリーズで制作する場合は、撮影のまとめ撮りや素材の共有により、1本あたりのコストを抑えられるケースが多いです。まとめてご依頼いただく際はぜひご相談ください。
≫ まとめ |
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