フェーズ	目安期間
企画・構成	1〜2週間
撮影準備	1〜2週間
撮影本番	1〜3日
編集・MA	2〜3週間
確認・修正・納品	1〜2週間
合計	約6〜10週間

修正回数や確認フローによって前後しますが、余裕を持って2〜3ヶ月前から動き始めることをおすすめします。

≫ ステップ1｜目的とターゲットを明確にする方法

Woman sitting on floor filming herself with camera.

動画制作で最も重要なのは、「誰に・何を伝えるか」を最初に決めることです。ここが曖昧なまま進むと、撮影が終わってから「メッセージがぼやけた動画」になってしまいます。

→ 目的の設定方法

まず、動画を作る目的を1つに絞りましょう。目的が複数あると、視聴者に何も伝わらない動画になりがちです。

代表的な企業動画の目的は以下の通りです。

採用強化：求職者に会社の雰囲気や働き方を伝える
ブランディング：会社の理念・強みをわかりやすく発信する
研修・教育：社内スキルの均一化・定着率の向上
営業・マーケティング：展示会やWebサイトでの訴求

💬 現場の声

現場メモ：「採用にも使えて、会社紹介にも使える動画を」というご要望をよくいただきます。しかし、欲張って一本にまとめると視聴者の混乱を招きやすいため、まずは目的を1つに定めることを強くおすすめします。

→ ターゲット設定のポイント

目的が決まったら、次は「誰に見せるか」を具体化します。「20代の就活生・理系・大手より中小企業志向」のように、できるだけ解像度を上げましょう。

ターゲットが明確になると、動画のトーン（明るい・落ち着いた）・尺（60秒・3分）・使用する媒体（YouTube・SNS・展示会）も自然と決まっていきます。

≫ ステップ2｜構成・脚本・絵コンテの作成方法

man in brown shirt sitting on brown wooden chair

目的とターゲットが決まったら、いよいよ「動画の中身」を設計します。このフェーズが、動画の完成度を大きく左右する核心部分です。

→ 構成の作り方

構成とは、動画全体の「目次」のようなものです。視聴者が飽きずに最後まで見られるよう、情報の順番を設計しましょう。

基本的な構成パターンは次の通りです。

つかみ（冒頭5〜10秒で興味を引く）
課題・共感（視聴者の悩みに寄り添う）
解決策・メッセージ（自社の強みや伝えたいこと）
具体的な根拠（実績・社員インタビュー・事例）
行動喚起（応募・問い合わせ・購入など）

→ 脚本と絵コンテの役割

脚本はナレーションやセリフの台本です。一方、絵コンテ（コンテ）は各シーンの映像をイラストや文字で表したものになります。

この2つを事前に作っておくことで、撮影当日に「何を撮ればよかったっけ？」という事態を防げます。外注する場合は制作会社がこれらを提案してくれますが、内製の場合は担当者が作成する必要があります。

✏️ ポイント

ポイント：脚本は「読む文章」ではなく「聞かせる文章」として書くことが大切です。1文を短く、話し言葉に近いトーンで書くと、ナレーションが自然に聞こえます。

≫ ステップ3｜撮影の準備と本番の進め方

構成が固まったら、いよいよ撮影の準備に入ります。準備の丁寧さが、撮影当日のスムーズな進行を左右します。

→ 撮影前に確認すること

撮影準備では、以下の項目を事前にチェックしておきましょう。

ロケーション：撮影場所の許可取得・下見（ロケハン）
出演者：社員インタビューや外部キャストのスケジュール調整
機材：カメラ・照明・マイク・ドローンなど必要機材の手配
当日スケジュール：タイムテーブル（スケジュール表）の作成

特に社内撮影の場合、出演する社員の業務スケジュールを事前に確保しておくことが重要です。直前に「その日は外回りで」となると、撮影計画全体が崩れてしまいます。

→ 撮影当日のポイント

撮影本番は、基本的に構成・絵コンテに沿って進行します。ただし、インタビュー撮影では自然な発言が得られるよう、台本通りにならない配慮も必要です。

外注の場合、ディレクターが撮影の全体を仕切ってくれるため、担当者は撮影内容の確認と社内調整役に徹することができます。撮影日数は規模によって1〜3日程度が一般的です。

≫ ステップ4｜編集・仕上げの方法と確認フロー

撮影が完了したら、いよいよ編集フェーズに入ります。動画の印象を最終的に決める重要な工程です。

→ 編集作業の内容

編集では、主に以下の作業を行います。

カット編集：不要な部分を削り、見やすい尺に整える
テロップ挿入：字幕・タイトル・説明テキストを追加する
BGM・効果音：映像の雰囲気に合った音楽を選択する
カラーグレーディング：映像の色味・明るさを調整する
MA（マルチトラックオーディオ）：音声・ナレーションの音量バランスを整える

編集は単に「映像をつなぐ」だけでなく、動画全体のリズムや感情の流れを設計する高度な作業です。

→ 確認・修正のフロー

編集が完了したら、担当者が試写して修正依頼を行います。一般的な修正フローは以下の通りです。

制作会社から初稿（ファーストカット）が届く
担当者・上司・関係者で内容を確認する
修正箇所をリストアップして制作会社へ共有する
修正版（セカンドカット）を確認する
問題なければ最終納品データを受け取る

修正回数は契約によって異なりますが、一般的には2〜3回の修正が含まれる場合が多いでしょう。事前に確認しておくと安心です。

⚠️ 注意点

注意点：修正依頼は「なんとなく違和感がある」ではなく、「00:30〜00:35のテロップを〇〇に変更してください」のように、タイムコードと具体的な指示を添えると、スムーズに対応してもらえます。

≫ 動画制作の方法｜外注と内製の比較

Young man smiling while operating a camera gimbal

動画制作の方法には、大きく「外注（制作会社に依頼）」と「内製（自社で制作）」の2つがあります。どちらが御社に向いているか、判断のポイントを整理しましょう。

→ 外注と内製の比較表

比較項目	外注（制作会社）	内製（自社制作）
費用	30〜200万円以上	10〜50万円（機材・ソフト代）
クオリティ	高い（プロが担当）	スキルに依存する
制作期間	6〜10週間	短縮できる場合もある
担当者の負担	比較的少ない	大きい（企画〜編集まで担当）
向いているケース	対外向け・クオリティ重視	社内向け・繰り返し制作する

→ 外注が向いているケース

採用動画・会社紹介動画・展示会動画など、外部に公開する動画は外注がおすすめです。視聴者は制作のプロセスを知らないため、クオリティの低い動画は会社の印象を損なう可能性があります。

また、初めて動画を制作する場合は、外注を通じて「何が必要か・どう進めるか」を学ぶよい機会にもなるでしょう。

→ 内製が向いているケース

研修動画・社内連絡動画など、繰り返し更新が必要な社内向け動画は内製が向いています。スマートフォンと簡易的な撮影機材があれば、十分なクオリティで制作できる場合もあります。

≫ 動画制作の費用相場

企業向け動画の費用は、目的・尺・制作規模によって大きく異なります。以下の相場表を参考にしてください。

動画の種類	尺の目安	費用相場
採用動画	2〜5分	50〜150万円
会社紹介動画	2〜5分	50〜120万円
研修動画	5〜20分	30〜100万円
展示会動画（ループ映像）	30秒〜2分	30〜80万円
SNS向けショート動画	15〜60秒	15〜50万円

✏️ ポイント

費用のポイント：出演者（タレント・モデル）を起用する場合は、別途キャスティング費用（数万〜数十万円）がかかることが多いです。また、ドローン撮影・アニメーション制作など特殊な演出を加えると費用は上がります。見積もり段階で確認しておきましょう。

費用を抑えたい場合は、撮影場所を自社オフィスにする・出演者を自社社員にする・修正回数を最小限にするなどの工夫が有効です。

≫ よくある質問

→ Q1. 動画制作を外注する場合、担当者は何を準備すればよいですか？

制作会社に最低限伝えるべき情報は、①動画の目的、②ターゲット、③公開媒体、④希望の尺・雰囲気、⑤納品希望日、⑥予算感の6点です。最初の打ち合わせまでにこれらを整理しておくと、スムーズに進みます。会社紹介動画やサービスの説明資料があれば持参すると、より的確な提案を受けられるでしょう。

→ Q2. 動画制作の期間はどれくらいかかりますか？

一般的な企業向け動画（2〜5分程度）の場合、企画から納品まで約6〜10週間が目安です。修正回数・関係者の確認フロー・撮影の規模によって前後します。展示会や採用活動の開始日など締め切りがある場合は、逆算して2〜3ヶ月前から動き始めることをおすすめします。

→ Q3. 動画制作の修正はどこまで対応してもらえますか？

制作会社によって異なりますが、一般的には契約内に2〜3回の修正が含まれていることが多いです。修正範囲（テロップ変更・カット差し替えなど）や追加修正の費用感についても、契約前に確認しておくと安心でしょう。修正依頼はタイムコードと具体的な指示を添えると、対応がスムーズになります。

→ Q4. 動画が完成したら、どのような形式で納品されますか？

一般的な納品形式はMP4（H.264）が多く、YouTube・SNS・プレゼン資料への埋め込みに対応しています。展示会用の大画面向けには高解像度（4Kや1,920×1,080px以上）での納品を依頼することも可能です。使用用途を事前に伝えることで、最適な形式で納品してもらえます。

≫ まとめ

動画制作の方法についてまとめると、成功のカギは「目的とターゲットの明確化」から始まる6ステップを丁寧に踏むことにあります。

ステップ1：目的・ターゲットを1つに絞る
ステップ2：構成・脚本・絵コンテで中身を設計する
ステップ3：撮影準備と当日の進行を丁寧に行う
ステップ4：編集・確認フローで完成度を高める
外注 vs 内製：目的と予算に応じて判断する
費用相場：目的・規模に応じて30〜150万円が目安

「何から始めていいかわからない」「予算感がつかめない」という段階でも、まずはプロに相談することで方向性が一気に見えてきます。

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「動画を作りたいけど、何から始めればいいのか全くわからない」と悩んでいませんか？

上司から「今年中に採用動画を用意して」と言われたものの、動画制作の経験がなく途方に暮れている担当者の方も多いでしょう。

そんな方に向けて、この記事では動画制作の方法を企画から納品までステップごとに解説します。費用の目安・制作期間・外注か内製かの判断基準まで、現場目線でお伝えしますので、ぜひ最後までお読みください。

動画制作は、大きく分けると6つのフェーズで進みます。全体像を先に把握しておくと、途中で迷うことが減り、スムーズに進行できるでしょう。

制作の流れを「何となく」で進めてしまうと、撮影直前に目的がブレたり、完成後に「思っていたものと違う」という事態になりかねません。最初に全体像を共有しておくことが、成功の第一歩です。

→ 動画制作の6ステップ

この6ステップを順番に進めることで、クオリティの高い動画が完成します。各フェーズの詳細は、次のセクション以降で丁寧に解説していきます。

→ 制作期間の目安

一般的な企業向け動画（2〜5分程度）の制作期間は以下の通りです。