動画制作ツール比較2024｜企業担当者が選ぶべき最適解とは
- 5月14日
- 読了時間: 10分
「動画制作を内製化したいけど、ツールが多すぎて何を選べばいいか分からない」——そんな悩みを抱える担当者の方は、非常に多いのではないでしょうか。
採用動画、会社紹介、SNS投稿用のショート動画。目的ごとに必要な機能も変わってきますし、費用感もピンからキリまであります。ツール選びを間違えると、使いこなせないまま課金し続けるという最悪の事態も起こりえます。
この記事では、動画制作ツールの比較を、機能・コスト・使いやすさの3軸で徹底解説します。企業のマーケティング・採用・広報担当者の方が、自社に最適なツールをスムーズに選べるよう、現場目線でまとめました。
≫ この記事で分かること |
≫ 動画制作ツールが企業に欠かせない理由 |
→ 動画マーケティングの現状と企業への影響
近年、動画コンテンツは企業のコミュニケーション手段として欠かせない存在になっています。採用サイトへの動画掲載が増えたことで、求職者の応募意欲が高まるケースも多く報告されています。
SNS全盛の時代において、テキストや画像よりも動画のほうが圧倒的に情報を伝えやすい場面は増えています。自社の雰囲気や製品の魅力を短時間で伝えるには、動画が最も効果的な手段でしょう。
一方で、「外注するほどの予算はない」「頻繁に更新したい」というニーズから、社内での動画制作に取り組む企業も急増しています。そこで注目されるのが、企業向けの動画制作ツールです。
→ 内製と外注、どちらが御社に合っているか？
ツールを選ぶ前に、まず「内製か外注か」の判断が必要です。それぞれの目安を整理してみましょう。
項目 | 内製（ツール活用） | 外注（制作会社に依頼） |
向いているコンテンツ | SNS用ショート動画・社内報など | 採用動画・会社紹介・展示会動画など |
費用感 | 月額1,000〜50,000円程度 | 1本30〜150万円程度 |
クオリティ | 担当者のスキルに依存 | プロによる高品質 |
スピード感 | 即日〜数日で公開可能 | 企画〜納品まで3〜8週間 |
修正の自由度 | いつでも自分で修正可能 | 修正回数・期間に制限あり |
💬 現場の声 |
「日常的なSNS投稿はツールで内製、採用動画や会社紹介動画はプロに依頼」という使い分けが、現場では最も多いパターンです。 |
≫ 人気の動画制作ツール比較一覧 |
→ 代表的なツールを6種類ピックアップ
企業が導入を検討しやすい主要ツールを、用途・対象ユーザー・費用感とともにまとめました。
ツール名 | 主な用途 | 対象ユーザー | 月額費用目安 | 日本語対応 |
Adobe Premiere Pro | 本格的な動画編集 | 上級者・プロ | 約3,280円〜 | ○ |
Final Cut Pro | Apple環境での本格編集 | 中〜上級者 | 買い切り約45,000円 | ○ |
Canva（動画機能） | SNS・スライド系動画 | 初心者・非デザイナー | 無料〜約1,500円/月 | ○ |
VEED.IO | ブラウザで完結する編集 | 初〜中級者 | 無料〜約2,500円/月 | 一部対応 |
Clipchamp | Windows標準搭載の軽量編集 | 初心者 | 無料〜約1,300円/月 | ○ |
PowerDirector | コスパ重視の本格編集 | 中級者 | 約830円/月〜 | ○ |
※価格は2024年時点の目安です。プランや為替により変動する場合があります。
→ 各ツールの強みと弱みを現場目線で解説
Adobe Premiere Pro は、映像業界でのデファクトスタンダードといえる存在です。できることの幅が広い反面、使いこなすまでに数週間〜数ヶ月の学習期間が必要になります。
Canva は、デザインツールとして知られていますが、動画機能も充実しています。テンプレートが豊富で、非デザイナーの方でも30〜60分程度で完成度の高い動画を作れます。SNS投稿用の短尺動画であれば、Canvaで十分なケースも多いでしょう。
PowerDirector は、Adobe製品ほど高機能ではないものの、コストと機能のバランスが優秀です。採用動画ほどではないにせよ、社内説明会用の動画など、ある程度しっかりしたコンテンツを作りたい方に向いています。
≫ 機能別の特徴と選び方のポイント |
→ 自社の用途から逆算して選ぶ
ツール選びで最初にやるべきことは、「何のために動画を作るか」を明確にすることです。用途によって、必要な機能は大きく変わります。
採用動画・会社紹介動画：演出の品質が重要。本格的な編集ソフトか、プロへの外注が適している
SNS用ショート動画：テンポよく作れるテンプレート型ツールが最適
研修・マニュアル動画：画面収録機能やテロップ機能が充実しているツールを選ぶ
展示会・イベント動画：音響・映像のクオリティが問われるため、外注を推奨
💬 現場の声 |
「とりあえず色々な動画に使えるツールを1つ」と考えると失敗しやすいです。用途を絞って選ぶほうが、結果的に担当者の負担が減ります。 |
→ 初心者でも扱えるかどうかの確認方法
導入後に「使いこなせなかった」という事態を防ぐために、以下の点を事前にチェックしましょう。
無料トライアルの有無：最低でも7日間は試せるかどうか確認する
日本語サポートの充実度：チュートリアル・ヘルプページが日本語で提供されているか
テンプレートの数と質：テンプレートが豊富なほど初心者は作業しやすい
学習コストの目安：実際のユーザーレビューで「使い始めるまでに何時間かかったか」を調べる
担当者が1人でツールを運用するケースでは、学習コストは特に重要な判断軸になります。
→ 必須機能チェックリスト
ツールを選ぶ際に確認すべき機能を、目的別にまとめました。
採用・広報動画向け
カラーグレーディング（映像の色調整）機能
字幕・テロップの自動生成機能
複数トラックの音声ミキシング
SNS・マーケティング動画向け
縦型・正方形などアスペクト比の切り替え
アニメーション付きテキスト
各SNSへの直接エクスポート機能
研修・社内動画向け
画面収録（スクリーンキャプチャ）機能
ナレーション録音機能
動画の分割・チャプター機能
≫ コストパフォーマンスの観点からの分析 |
→ 初期費用・月額費用だけで比べてはいけない理由
ツール選びでよくある失敗が、「月額が安いから」という理由だけで決めてしまうことです。実際にはツール費用以外のコストが発生するケースがあります。
学習コスト：担当者が習熟するまでの時間（人件費に換算すると数万円規模になることも）
追加素材費用：音楽・フォント・動画素材などの素材購入費
ストレージ費用：クラウド保存の容量が上限に達した場合の追加費用
チームライセンス費用：複数人で使う場合は1ユーザーあたりの追加費用が発生するツールが多い
✏️ ポイント |
「月額1,500円のツール」でも、チームで5人が使えば月額7,500円になります。年間換算すると90,000円の投資です。費用対効果を長期で見ることが大切です。 |
→ 総コストで比較したシミュレーション
担当者1名が、月4〜6本のSNS動画を制作するケースを想定してシミュレーションします。
ツール | 月額費用 | 学習期間目安 | 年間トータルコスト（目安） |
Canva Pro | 約1,500円 | 1〜3日 | 約18,000円 |
PowerDirector 365 | 約830円 | 1〜2週間 | 約10,000円＋学習コスト |
Adobe Premiere Pro | 約3,280円 | 1〜3ヶ月 | 約39,000円＋学習コスト |
初心者担当者がSNS用の動画を作るなら、Canva Proが圧倒的にコスパが高いといえます。一方、長期的に本格的な動画制作スキルを身につけたい場合は、Adobe Premiere Proへの投資も選択肢に入るでしょう。
→ 外注とのコスト比較：どこが境界線か？
「内製ツールを使い続けるか、プロに外注するか」の境界線は、制作本数とクオリティ要件によって変わります。
年間12本以上の動画制作を想定しているなら、内製の優位性が高まります。一方で、採用動画や会社紹介動画などクオリティが成果に直結する動画は、外注のROIが高くなる傾向があります。
Heat株式会社では、1本あたり30〜150万円の幅で、企画から納品まで一貫対応しています。「年に1〜2本だけ、クオリティの高い動画が欲しい」という場合は、外注のほうが合理的な選択です。
≫ ユーザーレビューと評価のまとめ |
→ 実際の企業担当者はどう評価しているか
各ツールについて、企業の担当者からよく挙がる声を整理してみました。
Canva（動画機能）に関する声
「テンプレートが豊富で、デザインの知識がなくても見栄えのいい動画が作れた」
「SNSのサイズ変換がワンクリックで済むのが助かる」
「凝った編集はできないが、そもそも必要なかった」
Adobe Premiere Proに関する声
「最初の1ヶ月は何もわからなかったが、慣れると自由度が高い」
「チュートリアル動画が豊富なので、独学でも習得できた」
「月額費用がかかるが、できることを考えれば妥当だと感じている」
PowerDirectorに関する声
「Adobeほどではないが、月数本の社内動画なら十分すぎる機能」
「日本語サポートが充実しているので安心して使える」
→ 選ぶ際に参考にしたいレビューの見方
口コミやレビューを参考にする際は、自分と同じ用途・規模の企業の声を重点的に見ることが大切です。
プロのカメラマンやYouTuberの評価は、企業の広報担当者には参考にならない部分も多くあります。「中小企業のマーケティング担当者が使っている感想」を中心に集めるとよいでしょう。
≫ よくある質問 |
→ Q1. 無料ツールでも企業の動画制作に使えますか？
A. 用途によっては十分に使えます。Canvaの無料プラン、ClipchampなどはSNS向けの短い動画なら無料でもある程度の品質で作れます。ただし、無料プランにはウォーターマーク（ロゴの透かし）が入るツールもあるため、企業の公式コンテンツとして使う場合は有料プランへのアップグレードを推奨します。
→ Q2. スマートフォンだけで動画編集は完結できますか？
A. CapCutやInShotなどのスマートフォン用アプリを使えば、ある程度の動画編集はスマートフォンのみで完結します。ただし、テロップの細かい調整や複数素材の合成など、凝った編集にはPCのほうが向いています。SNS向けの縦型ショート動画であれば、スマートフォン完結も現実的です。
→ Q3. 動画制作を内製化するか、プロに外注するかの判断基準を教えてください。
A. 以下を基準に判断するとよいでしょう。「採用動画・会社紹介動画など、ブランドイメージに直結する動画」はプロへの外注を、「SNS投稿用の日常的なコンテンツ」は内製ツールの活用を推奨します。また、年間の動画制作本数が1〜3本程度であれば、外注のほうがコストメリットが出るケースがほとんどです。
→ Q4. Adobe Premiere Proは初心者にはやはり難しいですか？
A. 正直に言うと、学習期間として最低1ヶ月は必要です。ただし、毎日触れていれば3ヶ月程度でかなりの操作ができるようになります。YouTube上に日本語のチュートリアルが豊富にあるため、独学で習得している企業担当者も多くいます。「いつかしっかり動画制作スキルを身につけたい」という方には、長期的に見て投資価値のあるツールです。
≫ まとめ |
動画制作ツール比較についてまとめると、最も大切なのは「自社の用途と担当者のスキルに合ったツールを選ぶ」という点に尽きます。
SNS・日常コンテンツ向けには → Canva（月額約1,500円〜）
コスパ重視の本格編集には → PowerDirector（月額約830円〜）
長期的な本格習得を目指すなら → Adobe Premiere Pro（月額約3,280円〜）
採用・会社紹介・展示会動画など重要な動画は → プロへの外注
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