動画制作完全ガイド｜企業担当者が知っておくべき全ステップ
- 4月24日
- 読了時間: 10分
「動画を作りたいけれど、何から始めればいいかわからない」と悩んでいませんか？
制作会社に依頼すべきか、社内で内製すべきか、費用はどのくらいかかるのか——初めて動画制作に取り組む担当者の方には、わからないことが山ほどあるでしょう。
この記事では、動画制作の基礎知識から実際の制作プロセス、費用相場までを一気に解説します。
企業の採用・広報・マーケティング担当者の方が「これを読めば動画制作の全体像がつかめる」と感じていただけるよう、現場目線でまとめました。ぜひ最後までお読みください。
≫ この記事で分かること |
≫ 動画制作の基礎知識 |
→ なぜ今、企業に動画が必要なのか？
動画コンテンツの需要は年々高まっています。
SNSや採用サイト、展示会など、ビジネスのあらゆる場面で動画が活用されるようになりました。
その理由のひとつは、情報伝達の効率の高さです。
1分間の動画が伝える情報量は、テキストの約1,800万字分とも言われています。
採用候補者に会社の雰囲気を伝えたり、商品の魅力を短時間でアピールしたりするのに、動画は非常に有効な手段といえるでしょう。
また、動画はSEO面でも有利です。
GoogleはYouTube動画を検索結果に表示しやすく、テキストコンテンツと組み合わせることでサイト滞在時間も伸びます。
マーケティング施策として動画を取り入れることは、もはや「やるかやらないか」ではなく「どう活用するか」の段階に入っています。
→ 企業動画の主な種類と目的
企業が制作する動画には、さまざまな種類があります。
目的によって最適な動画の形式は異なるため、まずは「何のために作るのか」を明確にすることが大切です。
動画の種類 | 主な目的 | 活用シーン |
採用動画 | 求職者への訴求・エントリー促進 | 採用サイト・SNS・説明会 |
会社紹介動画 | ブランディング・信頼醸成 | コーポレートサイト・展示会 |
研修動画 | 社員教育・知識定着 | 社内イントラネット・eラーニング |
展示会動画 | 製品・サービスの魅力訴求 | 展示会ブース・商談 |
サービス紹介動画 | 購買意欲の向上 | LP・メルマガ・SNS広告 |
まず「誰に、何を伝えたいか」を整理すると、必要な動画の種類が自然と見えてきます。
→ 動画制作の内製と外注、どちらを選ぶべき？
動画制作は「社内で作る（内製）」か「制作会社に依頼する（外注）」かに大きく分かれます。
それぞれにメリット・デメリットがあるため、目的や予算に応じて判断しましょう。
内製のメリット：コストを抑えられる、スピーディに制作できる
内製のデメリット：クオリティに限界がある、担当者の負荷が大きい
外注のメリット：プロのクオリティ、企画から一貫して任せられる
外注のデメリット：費用がかかる、情報共有に手間がかかる場合がある
採用動画や会社紹介動画など、ブランドイメージに直結する動画は外注を強くおすすめします。
一方、社内研修用の簡易的な説明動画は、内製でも十分なケースがあります。
≫ 動画制作プロセスのステップ |
→ 全体の流れを把握しよう
動画制作は大きく「プリプロダクション→プロダクション→ポストプロダクション」の3段階に分かれます。
この流れを理解しておくと、制作会社との打ち合わせもスムーズになるでしょう。
プリプロダクション（企画・準備）：目的・ターゲット設定、脚本・絵コンテ作成、スケジュール調整
プロダクション（撮影）：ロケハン、機材準備、実際の撮影
ポストプロダクション（編集・仕上げ）：映像編集、BGM・ナレーション挿入、テロップ作成、カラーグレーディング
各工程をしっかり踏むことが、クオリティの高い動画につながります。
「とにかく撮ってから考えよう」というアプローチは、後から修正コストがかさむリスクがあります。
→ 制作にかかる期間の目安
動画制作には、一定のリードタイムが必要です。
「来週の展示会に間に合わせたい」というご相談をいただくこともありますが、クオリティを確保するためには最低でも3〜4週間程度の期間を見ていただきたいところです。
工程 | 目安の期間 |
企画・脚本・絵コンテ | 1〜2週間 |
撮影 | 1〜3日 |
編集・仕上げ | 1〜2週間 |
修正・最終納品 | 3〜5営業日 |
なお、修正が複数回発生する場合はその分期間が延びます。
初稿完成後のフィードバックは、なるべく一度にまとめてお伝えいただくとスムーズに進みます。
≫ 効果的な動画の企画と脚本 |
→ 「誰に・何を・どう伝えるか」を決める
どんなに映像が美しくても、メッセージが曖昧な動画は視聴者に届きません。
動画の企画段階で最も重要なのは、「誰に・何を・どう伝えるか」という3点を明確にすることです。
✏️ ポイント |
企画の段階で「ターゲット」「伝えたいメッセージ」「視聴後の行動（CTA）」を決めておくと、撮影・編集の方向性がブレにくくなります。 |
たとえば採用動画であれば、「新卒学生に」「職場の雰囲気と社員のリアルな声を」「伝え、エントリーへ誘導する」といった具合です。
この3点が明確なほど、制作チームも動きやすくなります。
→ 動画の長さと構成の考え方
動画の長さは、視聴されるプラットフォームや目的によって異なります。
SNS向けなら15〜60秒、採用サイトや会社紹介なら2〜3分が一般的な目安です。
構成の基本は「起承転結」ではなく、「PREP法」が効果的です。
結論（Point）：最初に何を伝えるか
理由（Reason）：なぜそう言えるのか
具体例（Example）：実際のエピソード・事例
まとめ（Point）：再度、結論を伝えて行動を促す
冒頭の3〜5秒で視聴者の興味を引けなければ、離脱されてしまいます。
最も伝えたいメッセージは、必ず冒頭に持ってきましょう。
≫ 動画撮影のテクニックと機材 |
→ 撮影機材の選び方
動画のクオリティを大きく左右するのが、撮影機材です。
機材にはさまざまな種類がありますが、企業動画の制作でよく使われるものをまとめました。
機材 | 役割 | 価格帯（レンタル） |
ミラーレス一眼カメラ | メインカメラ | 5,000〜20,000円／日 |
シネマカメラ | 高画質・映画的な映像 | 20,000〜50,000円／日 |
スタビライザー（ジンバル） | 手ブレ補正・なめらかな動き | 3,000〜8,000円／日 |
照明機材（LEDパネル等） | 明るさ・雰囲気の演出 | 5,000〜15,000円／日 |
マイク（ガンマイク等） | クリアな音声収録 | 2,000〜5,000円／日 |
制作会社に依頼する場合、これらの機材費は制作費に含まれているケースがほとんどです。
見積もりを確認する際は、機材費が含まれているかどうかを確認しておくといいでしょう。
→ 撮影をスムーズに進めるためのポイント
撮影当日をスムーズに進めるためには、事前の準備が欠かせません。
特に企業動画では、社員へのインタビュー撮影が含まれることも多く、本番前の打ち合わせが重要です。
出演者には事前に質問内容を共有しておく
撮影場所の騒音・照明・背景を事前に確認する（ロケハン）
スケジュールには必ず30分〜1時間の予備時間を設ける
NGカットに備えて、同じシーンを複数テイク撮影する
💬 現場の声 |
「音声」は映像よりもクオリティに影響すると言われます。ノイズの少ない環境での収録、適切なマイク選びには特にこだわってください。 |
≫ 動画編集のポイント |
→ 編集で動画のクオリティが決まる
撮影した素材を「動画」として仕上げるのが編集工程です。
カット編集・テロップ・BGM・ナレーション・カラーグレーディングなど、多くの作業が含まれます。
編集の方向性は、企画段階で決めた「ターゲット」と「メッセージ」に沿って進めましょう。
たとえば若年層向けの採用動画であれば、テンポよくカットを繋いで疾走感を出すのが効果的です。
一方、高齢者向けのサービス紹介動画では、ゆっくりとしたペースで丁寧に情報を届けることが大切になります。
→ テロップ・BGM・ナレーションの活用法
テロップ（字幕）は、音声なしで視聴されるケースが多いSNS動画では特に重要です。
重要なキーワードをテロップで強調することで、視聴者の理解を助けられます。
BGMは動画の「空気感」を作る重要な要素です。
ブランドイメージに合った楽曲を選ぶことで、視聴者の印象が大きく変わります。
著作権フリーの楽曲を使うか、権利処理済みの楽曲を使いましょう。
ナレーションは、専門のナレーターに依頼する場合と、社員が読み上げる場合があります。
プロのナレーターへの依頼費用は、1本あたり15,000〜50,000円程度が目安です。
→ SEO対策としての動画活用法
完成した動画はYouTubeに公開することで、SEO効果も期待できます。
動画タイトル・説明文・タグに検索されやすいキーワードを盛り込むのが基本です。
また、自社サイトのページに動画を埋め込むことで、ページの滞在時間が延び、Googleからの評価向上につながる可能性があります。
動画の内容に合わせたテキストコンテンツも合わせて掲載すると、さらに効果的です。
≫ 動画制作の費用相場 |
動画制作を外注する場合、費用はどのくらいかかるのでしょうか。
制作内容や動画の尺・クオリティによって大きく異なりますが、目安として以下を参考にしてください。
動画の種類 | 費用相場 | 制作期間 |
採用動画（3〜5分） | 30〜80万円 | 4〜6週間 |
会社紹介動画（2〜3分） | 20〜60万円 | 3〜5週間 |
研修動画（10〜30分） | 30〜100万円 | 4〜8週間 |
展示会動画（1〜2分） | 15〜40万円 | 2〜4週間 |
SNS向け短尺動画（30秒〜1分） | 10〜30万円 | 2〜3週間 |
✏️ ポイント |
費用の幅が大きいのは、撮影日数・出演者数・アニメーションの有無・ナレーション・アフレコなど、変数が多いためです。まずは制作会社に相談し、要件をすり合わせることで正確な見積もりが得られます。 |
「予算が限られているけど、できる限りクオリティを上げたい」という場合は、優先順位を明確にして制作会社に伝えるのが効果的です。
たとえば「撮影日数を絞る代わりに編集に力を入れたい」といった形で調整できることも多いでしょう。
≫ よくある質問 |
→ Q1. 動画制作の依頼から納品まで、どのくらいかかりますか？
一般的な企業動画の場合、3〜6週間程度が目安です。
ただし、内容の複雑さや修正回数によって前後します。
イベントや展示会などの締め切りがある場合は、早めにご相談いただくと安心です。
→ Q2. 社内に出演者がいない場合、どうすればよいですか？
キャスティング会社を通じてモデルや俳優を手配することが可能です。
費用はキャストの種類・撮影時間によって異なりますが、1人あたり30,000〜150,000円程度が目安になります。
制作会社がキャスティングも一括で対応してくれる場合が多いため、事前に確認しましょう。
→ Q3. 完成後に修正はできますか？
多くの制作会社では、初稿完成後に1〜2回の修正対応が費用に含まれています。
3回目以降の修正は追加費用となるケースがあるため、修正回数の取り決めを契約前に確認しておきましょう。
また、修正のフィードバックはなるべく一度にまとめてお伝えいただくと、スムーズに進みます。
→ Q4. 動画のデータ形式や解像度はどう指定すればよいですか？
用途によって最適な形式は異なります。
YouTube・Webサイト向けにはMP4形式、フルHD（1920×1080px）以上が一般的です。
SNS向けは縦型（9:16）や正方形（1:1）での書き出しが求められるケースもあります。
どのプラットフォームで公開するかを制作会社に伝えておけば、適切な形式で納品してもらえます。
≫ まとめ |
動画制作についてまとめると、以下の5点が重要なポイントです。
動画制作は「誰に・何を・どう伝えるか」を最初に明確にする
企画→撮影→編集の3ステップを順番に丁寧に進めることがクオリティの鍵
費用は動画の種類・尺・内容によって10〜100万円と幅がある
ブランドイメージに関わる動画は制作会社への外注がおすすめ
完成後はYouTube活用・自社サイトへの埋め込みでSEO効果も狙える
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