採用動画の企画を成功させる全手順｜構成・費用・制作期間まで解説
- 3月26日
- 読了時間: 9分
「採用動画を作りたいけれど、企画をどう進めればいいかわからない」と感じていませんか？
予算や撮影スケジュールの調整に追われながら、何をどの順番で決めればいいのか迷ってしまう採用担当者の方は、実はとても多いのです。
この記事では、採用動画の企画を成功させるための全手順を、ターゲット設定から構成案の作り方・費用感・制作期間まで、現場目線でわかりやすく解説します。
初めて採用動画に取り組む方はもちろん、「過去に作ったが効果が出なかった」という方にもきっと参考になるでしょう。
≫ この記事で分かること |
≫ 採用動画の企画が重要な理由 |
採用動画の効果は、「どう撮るか」よりも「何を企画するか」で大きく変わります。
どれだけ映像が美しくても、伝えたいメッセージがぼやけていれば、求職者の心には響きません。
→ 企画なき動画が失敗する理由
企画が不十分な採用動画には、共通した問題点があります。
「うちの会社は明るくて風通しが良い」など、抽象的な言葉だけが並ぶ
ターゲットが絞られておらず、誰に向けた動画か不明確
動画を見た後に、求職者が「次に何をすればいいか」わからない
こうした動画は、再生されても応募につながらないケースがほとんどです。
採用動画は「会社の雰囲気を見せるもの」ではなく、「求職者の行動を促すもの」として設計する必要があります。
→ 企画フェーズで決めるべき3つのこと
企画の段階で必ず明確にしておきたいのは、次の3点です。
誰に見せるか（ターゲット）
何を伝えるか（メッセージ）
どこに誘導するか（動線・CTA）
この3点が決まっていない状態で撮影を始めると、後から「やっぱり作り直したい」という事態になりがちです。
最初の企画に時間をかけることが、結果的に制作期間の短縮とコスト削減につながります。
≫ ターゲット設定の具体的な方法 |
採用動画の企画でもっとも大切なのが、ターゲットの設定です。
「20代の若手に向けて」という大まかな設定では不十分で、もう一歩踏み込んで考える必要があります。
→ ペルソナを1人具体的に描く
ターゲットを絞るために有効なのが、ペルソナ（架空の理想の候補者）を1人設定する方法です。
たとえば、「25歳・営業経験2年・転職を検討中・働く人の雰囲気を重視している」というように、具体的な人物像を描きます。
ペルソナが明確になると、「この人は何を不安に思っているか？」「どんな情報があれば応募しようと思うか？」が自然と見えてきます。
→ 採用したい職種ごとに動画を分ける
営業職・エンジニア・事務職では、求職者が気にするポイントはまったく異なります。
1本の動画ですべての職種に訴求しようとすると、どの層にも刺さらない動画になりがちです。
✏️ ポイント |
予算に限りがある場合は、採用優先度の高い職種から1本ずつ丁寧に作ることをおすすめします。 |
職種別に動画を分けることで、視聴者は「自分ごと」として動画を受け取ることができます。
≫ 採用動画の種類と企画の方向性 |
採用動画には複数の種類があります。企画の方向性を定めるためにも、まずどのタイプの動画を作るかを決めましょう。
→ 採用動画の主な種類
種類 | 目的 | 主な活用場面 |
会社紹介動画 | 企業全体の魅力・文化を伝える | 採用サイト・就職説明会 |
社員インタビュー動画 | リアルな声で信頼感を高める | 求人媒体・SNS |
職場・仕事紹介動画 | 実際の業務・環境を見せる | 採用サイト・会社説明会 |
代表メッセージ動画 | 経営者の想い・ビジョンを伝える | 採用サイト・説明会冒頭 |
ショートムービー（縦型） | SNSでの拡散・認知拡大 | Instagram・TikTok・X |
採用フローのどのタイミングで視聴されるかによって、適切な動画の種類は変わります。
「認知を広げたい」ならショートムービー、「応募を後押ししたい」なら社員インタビューが効果的でしょう。
→ 動画の尺（長さ）の決め方
動画の長さは、活用場面によって変えるのが基本です。
SNS・求人媒体のサムネイル用：30〜60秒
採用サイト・会社説明会用：2〜5分
代表メッセージ・詳細職場紹介：3〜7分
一般的に、2〜3分前後が多くの場面で使いやすい長さとされています。
長すぎると途中離脱が増えるため、伝えたいポイントを絞り込むことが大切です。
≫ 採用動画の企画書・構成の作り方 |
企画の方向性が決まったら、次は具体的な構成を組み立てます。
「なんとなくカメラを回す」のではなく、撮影前に構成を文書化しておくことが、クオリティの高い動画への近道です。
→ 企画書に盛り込む必須項目
採用動画の企画書には、少なくとも以下の項目を記載しましょう。
制作目的（何のために作るか）
ターゲット（誰に見せるか）
動画の種類と尺
伝えたいメッセージ（3点以内に絞る）
撮影場所・登場人物
活用予定の媒体・場面
スケジュールと予算感
企画書をしっかり作ることで、社内関係者への共有や制作会社とのすり合わせがスムーズになります。
→ 構成（シナリオ）の基本パターン
採用動画の構成には、一定の「型」があります。
以下は実績の多い基本パターンです。
冒頭（0〜15秒）：会社・仕事の魅力を端的に見せるフック映像
問題提起（15〜40秒）：求職者の悩みや期待に共感するナレーション
解決提示（40〜90秒）：社員インタビュー・職場風景で「答え」を見せる
信頼獲得（90〜150秒）：数字・実績・会社の歴史などで安心感を与える
CTA（ラスト10〜20秒）：「まずはエントリーを」など次の行動を促す
この流れを意識して構成を組むと、視聴者を自然に応募行動へ誘導できます。
≫ 採用動画の制作にかかる費用と期間の目安 |
企画と並んで多くの担当者が気になるのが、費用と期間です。
相場を知っておくことで、社内稟議も通しやすくなるでしょう。
→ 採用動画の費用相場
動画の種類・尺・制作内容によって費用は変わります。以下は一般的な相場の目安です。
動画の種類 | 費用の目安 | 制作期間の目安 |
社員インタビュー（1〜2名） | 20〜40万円 | 3〜4週間 |
会社紹介動画（2〜3分） | 40〜80万円 | 4〜6週間 |
職場・仕事紹介動画 | 30〜60万円 | 3〜5週間 |
ショートムービー（縦型・SNS用） | 10〜25万円 | 2〜3週間 |
代表メッセージ動画 | 15〜30万円 | 2〜3週間 |
※上記はあくまで目安です。撮影日数・出演者数・ナレーション・BGM等の条件によって変動します。
→ 費用を左右する主な要素
採用動画の費用が高くなる主な要因は、以下のとおりです。
撮影日数：1日撮影か2日撮影かで大きく変わる
出演者数：社員インタビューの人数が多いほど費用が上がる
ナレーション・BGM：プロのナレーターを起用するか否か
アニメーション・テロップ量：編集工数が増えると費用増
修正回数：無制限修正か回数制限付きかを確認する
制作会社に見積もりを依頼する際は、「どこまでが含まれているか」を必ず確認しましょう。
✏️ ポイント |
企画から撮影・編集・納品まで一貫対応できる会社に依頼すると、窓口が1つになり、コミュニケーションコストを大幅に削減できます。 |
≫ 制作会社に依頼するときのポイント |
採用動画の企画が固まったら、いよいよ制作会社への依頼です。
会社によって対応範囲や得意分野が異なるため、選定時のチェックポイントを押さえておきましょう。
→ 発注前に確認すべき5つのポイント
企画から一貫対応できるか：企画・撮影・編集を別々の業者に分けると、品質のばらつきが生じやすい
採用動画の制作実績があるか：制作物の用途への理解度が異なるため、実績確認は必須
修正対応の範囲と回数：修正1回ごとに追加費用が発生する場合もある
納品フォーマットの種類：MP4・MOVなど、活用媒体に合ったフォーマットで納品されるか
著作権の帰属先：制作物の著作権が発注側に譲渡されるかどうかを確認する
→ 見積もり依頼時に伝えるべき情報
スムーズに見積もりを取るためには、以下の情報を事前にまとめておくと効率的です。
動画の目的・ターゲット
希望する動画の種類と尺
撮影場所・出演予定の社員数
希望の納品時期と予算感
活用予定の媒体（採用サイト・SNS・就職説明会など）
情報が整理されているほど、制作会社からより精度の高い提案を受けられます。
≫ よくある質問 |
→ Q1. 採用動画の企画だけを相談することはできますか？
はい、可能です。多くの制作会社では、企画段階からの相談を受け付けています。
「何を作るかまだ決まっていない」という段階でも、ヒアリングを通じて方向性を一緒に整理してもらえます。
Heat株式会社でも、企画フェーズからのご相談を承っており、課題に合った提案をお伝えします。
→ Q2. 社内で撮影できる人材がいない場合はどうすればよいですか？
カメラマン・照明・ディレクターなど、制作に必要なスタッフはすべて制作会社が手配します。
御社側でご用意いただくのは、撮影場所と出演してもらえる社員のみです。
撮影に慣れていない社員でも、ディレクターがサポートしながら進めるため、ご安心ください。
→ Q3. 採用動画の制作期間はどのくらいかかりますか？
動画の内容にもよりますが、ご依頼から納品まで3〜6週間が一般的です。
企画・絵コンテ作成・撮影・編集・確認・修正・最終納品というフローを経て完成します。
説明会や求人媒体の掲載に合わせてご希望の納期がある場合は、早めにご相談いただくことをおすすめします。
→ Q4. 1本の採用動画を複数の媒体で使い回すことはできますか？
はい、対応可能です。たとえば採用サイト用の横型動画（16:9）と、Instagram用の縦型動画（9:16）を同じ素材から制作することができます。
あらかじめ複数フォーマットへの対応を希望としてお伝えいただければ、撮影時に対応した素材を押さえることができます。
≫ まとめ |
採用動画の企画についてまとめると、「誰に・何を・どう伝えるか」を最初に丁寧に設計することが、成功の最大のポイントです。
ターゲットを1人のペルソナとして具体的に描く
動画の種類・尺・メッセージを企画書で文書化する
費用は内容によって20〜80万円、期間は3〜6週間が目安
企画から納品まで一貫対応できる制作会社を選ぶ
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