新卒採用動画の作り方完全ガイド｜費用・制作期間・成功のポイントまで解説
- 3月30日
- 読了時間: 11分
「採用サイトのエントリー数が伸びない」「説明会に来た学生の志望度が上がらない」——そんな悩みを抱えながら、毎年同じ採用活動を繰り返していませんか？
近年、新卒採用の現場では採用動画が大きな差別化ポイントになっています。動画を活用した企業の説明会参加率・エントリー率の向上事例は枚挙にいとまがなく、もはや「あると便利なもの」ではなく「なければ不利になるもの」になりつつあるのが実情です。
とはいえ、「動画制作って何から始めればいいのか」「費用はどのくらいかかるのか」と疑問だらけで、一歩踏み出せない方も多いのではないでしょうか。
この記事では、新卒採用動画の基礎知識から制作の流れ・費用相場・成功のポイントまでを丁寧に解説します。読み終えるころには、御社の採用動画プロジェクトを自信を持ってスタートできるようになるはずです。
≫ この記事で分かること |
≫ 新卒採用動画が重要な理由とは？ |
→ Z世代は「動画ネイティブ」と理解することが出発点
現在の新卒学生（Z世代）は、生まれたときからスマートフォンとSNSが身近にある「動画ネイティブ」世代です。テキストや静止画よりも動画に慣れ親しんでおり、情報収集も動画が中心になりつつあります。
就活においても同様で、企業を調べる際にまずYouTubeやSNSの動画を探す学生が増えています。採用サイトだけでは伝わりにくい「職場の雰囲気」や「社員のリアルな声」を、動画は短時間で届けることができるのです。
💬 現場の声 |
現場の声： 「採用サイトに動画を掲載したところ、エントリーフォームへの遷移率が約1.4倍に向上した」という声を、クライアントからいただくことがあります。数字として結果が出やすいのも採用動画の強みです。 |
→ テキストでは伝えきれない「企業のリアル」を届けられる
社風・チームの雰囲気・働く環境は、言葉だけでは伝わりにくいものです。笑顔で話す先輩社員の表情、オフィスの活気ある様子、チームで議論する風景——これらは動画でしか伝えられない情報です。
採用ミスマッチを減らすためにも、求職者に「入社後のリアルなイメージ」を持ってもらうことは非常に重要です。動画は入社後のギャップを縮め、長期定着にも貢献します。
→ 採用コストの削減につながるケースもある
良質な採用動画は一度作れば複数年使い回せます。説明会の都度、人事担当者が同じ説明をする手間を削減できるほか、動画がオウンドメディアやSNSで拡散されれば、広告費をかけずに認知拡大も期待できるでしょう。
≫ 新卒採用動画の主な種類と使い分け |
→ 会社紹介動画・事業紹介動画
企業のビジョン・事業内容・強みをわかりやすくまとめた動画です。採用サイトのトップページや会社説明会のオープニングに使われることが多く、最初に学生が触れる「第一印象」を決める重要なコンテンツです。
尺は3〜5分が一般的で、ナレーション・BGM・テロップを組み合わせたスタイルが主流になります。
→ 社員インタビュー動画
現場で働く社員が語る、仕事のやりがいやキャリアの話をまとめた動画です。学生が最も気にする「入社後の自分」を具体的にイメージさせる効果があります。
職種別・年次別に複数本制作するのが理想的で、1本あたりの尺は2〜4分程度が視聴完了率の観点から望ましいでしょう。
→ 職場・オフィス紹介動画・ダイジェスト動画
職場環境や1日の業務の流れをリアルに見せる動画です。「実際にどんな場所で働くのか」を視覚的に届けられるため、離職率低下にも貢献する可能性があります。
SNSでのショート動画（30〜90秒）として活用されるケースも増えており、インスタグラムやTikTokとの相性も良好です。
≫ 採用動画の制作費用・相場はどのくらい？ |
→ 規模・クオリティ別の費用の目安
採用動画の制作費用は、内容・撮影日数・スタッフ構成によって大きく変わります。以下に一般的な相場をまとめました。
プラン | 内容の目安 | 費用の目安 |
シンプルプラン | インタビュー1〜2名・半日撮影・シンプル編集 | 15〜30万円 |
スタンダードプラン | 複数シーン・社員複数名・ナレーション付き | 35〜70万円 |
ハイクオリティプラン | ドローン・アニメーション・複数日撮影 | 80〜150万円以上 |
上記はあくまで目安です。実際には御社の撮影場所・出演人数・修正回数によっても変動します。
⚠️ 注意点 |
注意点： 「安すぎる見積もり」には要注意です。修正回数の制限・著作権の帰属・ナレーション費用の別途請求など、後から追加費用が発生するケースがあります。見積書の内訳を必ず確認しましょう。 |
→ 費用を左右する主な要因
費用に影響する要素を理解しておくと、予算計画が立てやすくなります。
撮影日数：半日・1日・複数日で大きく変わる
出演者・スタッフ数：タレント起用の有無、スタッフ人数
アニメーション・CG：モーショングラフィックスの有無
ナレーション：プロナレーターの起用費
修正回数：無制限か回数制限ありかで価格が変わる
→ 予算を抑えるための賢い発注のコツ
限られた予算でも効果的な採用動画を作ることは可能です。まず「最も伝えたいメッセージ1つ」に絞り込み、シンプルなインタビュー動画から始めるのがおすすめです。
社内で複数の動画コンテンツが必要な場合は、1回の撮影でまとめて複数本を制作する「まとめ発注」が費用を抑えるポイントになります。撮影の段取りコストを共有できるため、割安になることがほとんどです。
≫ 採用動画の制作期間と全体的な流れ |
→ 一般的な制作スケジュール
採用動画の制作には、一般的に4〜8週間かかります。就活のスケジュールに合わせるためにも、逆算して早めに動き出すことが重要です。
ステップ | 内容 | 目安期間 |
① ヒアリング・企画 | 目的・ターゲット・構成の確認 | 1〜2週間 |
② 台本・絵コンテ作成 | 撮影内容の設計 | 1〜2週間 |
③ 撮影 | ロケ・スタジオ撮影 | 1〜3日 |
④ 編集・仮納品 | カット編集・テロップ・BGM | 2〜3週間 |
⑤ 修正・最終納品 | フィードバック反映・完成 | 3〜7日 |
→ 早めに動き出すべきタイミングとは？
新卒採用は大きく「3月の情報解禁」と「6月の選考開始」の2フェーズがあります。3月の解禁に合わせるなら、前年12月には制作会社への相談を始めるのが理想的です。
「採用サイトのリニューアルと同時に動画も用意したい」という場合は、Webの制作スケジュールとすり合わせながら進める必要があるため、余裕を持った計画が求められます。
→ 発注から撮影までにやっておくべき社内準備
制作会社との打ち合わせを効率よく進めるためにも、以下を事前に整理しておくと良いでしょう。
採用動画の目的とターゲット（どんな学生に向けた動画か）
出演してほしい社員のリストアップと調整
撮影場所の選定と社内承認
競合他社や参考にしたい動画のリスト
予算・公開希望日の社内決定
≫ 成功する新卒採用動画を作る5つのポイント |
→ ポイント1：「誰に届けるか」を最初に決める
採用動画で最も重要なのは、ターゲットの明確化です。「全学生に向けて」という動画は、結果的に誰の心にも刺さりません。
「理系修士・エンジニア志望」「文系・営業志望」など、求める学生像を絞り込んだ上でメッセージを設計しましょう。ターゲットが明確になるほど、動画の内容もシャープになります。
→ ポイント2：「伝えたいメッセージ」を1本につき1つに絞る
動画1本で伝えるメッセージは、原則として1つだけです。「事業のすごさ」「社員の人柄の良さ」「福利厚生の充実」を1本に詰め込むと、視聴者の記憶に何も残らなくなります。
複数のメッセージがある場合は、動画を複数本に分けることが鉄則です。用途別に分けることで、SNS・採用サイト・説明会など、使いどころも明確になります。
→ ポイント3：社員の「生の言葉」を活かす
台本を丸暗記した社員が話す動画より、少し噛んでも本音で語る社員の動画の方が、学生の心を動かします。
制作会社への依頼時は、「台本を読ませるのではなく、インタビュー形式で話を引き出してほしい」と伝えましょう。撮影現場での声かけや雰囲気づくりが、映像のリアリティを大きく左右します。
💬 現場の声 |
現場のポイント： 社員インタビューの鍵は「質問の設計」にあります。「仕事のやりがいを教えてください」より「入社前のイメージと今の現実で、一番違うと感じることは?」のような具体的な質問の方が、深い回答を引き出せます。 |
→ ポイント4：スマートフォン視聴を前提に設計する
学生の多くはスマートフォンで採用動画を視聴します。縦型フォーマットへの対応、テロップの文字サイズ（画面の10%以上が目安）、冒頭3秒以内のつかみの強さが、視聴完了率を大きく左右します。
SNSでの活用を想定するなら、最初から縦型・横型両方のフォーマットで納品してもらうと活用の幅が広がります。
→ ポイント5：動画のKPIを事前に設定する
「なんとなく作った」採用動画は、効果測定ができません。制作前に「この動画で何を測るか」を決めておきましょう。
採用サイトへの掲載：動画視聴後のエントリー率
YouTube公開：再生回数・視聴完了率
SNS投稿：リーチ数・保存数・フォロワー増加数
KPIを持つことで、次回の改善にもつながります。
≫ 制作会社の選び方と依頼時の注意点 |
→ 採用動画の実績を必ず確認する
動画制作会社といっても、得意分野はそれぞれ異なります。採用動画の依頼先を選ぶときは、採用動画・企業PR動画の制作実績を必ず確認してください。
商品PRや広告動画が得意な会社でも、インタビュー撮影・社員の声の引き出し方などは別のノウハウが必要です。ポートフォリオで雰囲気や質感が御社のイメージに合うかを確認しましょう。
→ 企画〜納品まで一貫対応かどうかを確認する
制作会社によっては、企画は自社で行い、撮影は外注、編集は別の会社に依頼するという分業体制をとっている場合があります。窓口は1社でも、実態は複数社に外注されていると、コミュニケーションのズレや品質のばらつきが起こりやすくなります。
企画・撮影・編集・納品まで一貫して対応できる会社に依頼することで、意図のズレが少なく、修正対応もスムーズになります。
→ 修正回数・著作権の取り扱いを確認する
契約前に必ず確認すべきポイントが2つあります。
修正回数の上限：2回以内など制限がある場合、追加修正は有料になることがほとんど
著作権の帰属：納品後の素材・完成動画の権利が御社に移転されるか確認する
特に著作権については、「SNSに投稿してよいか」「他の媒体に流用できるか」という活用の幅に直結するため、必ず書面で確認してください。
≫ よくある質問 |
→ Q1. 採用動画は1本だけ作れば十分ですか？
1本の動画では、伝えられる情報に限界があります。理想は用途別に3〜5本を揃えることです。採用サイトのトップ用・社員インタビュー・職場紹介など、使う場面に合わせて複数本揃えると効果が高まります。まずは1本からスタートして、毎年1〜2本ずつ増やしていく方法も現実的です。
→ Q2. 社内に出演してくれる社員がいない場合はどうすればよいですか？
まずは「社員に無理強いしない」が大前提です。顔出しに抵抗がある社員向けには、シルエット撮影・声だけのインタビュー・テキストと映像を組み合わせた構成など、出演者の負担を最小限にする表現方法があります。制作会社に相談すれば、御社の状況に合ったスタイルを提案してもらえるでしょう。
→ Q3. 動画の効果が出るまでにどのくらいかかりますか？
採用サイトへの掲載直後からエントリー数に変化が出るケースもありますが、一般的には1〜2シーズン（6〜12か月）の運用で効果を評価するのが適切です。SNSでのリーチ拡大も含め、継続的な運用と改善が採用動画活用の鍵になります。
→ Q4. 採用動画はどこに掲載・活用すればよいですか？
主な活用場所は以下の通りです。
採用サイト・コーポレートサイト
会社説明会のオープニング映像
YouTube・Vimeoへのアップロード
Instagram・TikTok・X（旧Twitter）でのSNS投稿
合同説明会ブース内でのループ上映
面接前の視聴コンテンツ（ミスマッチ防止）
用途ごとに最適な尺やフォーマットが異なるため、制作時に活用場所を伝えておくと適切な形式で納品してもらえます。
≫ まとめ |
新卒採用動画についてまとめると、Z世代の学生に刺さる採用活動には「動画でリアルを届けること」が欠かせない時代になっています。
重要なポイントを整理すると、以下の通りです。
採用動画は種類別に使い分けることで最大限の効果を発揮する
費用相場は15〜150万円以上と幅広く、目的に合わせたプラン選びが大切
制作期間は4〜8週間が目安。就活スケジュールに合わせた早めの着手が重要
「誰に」「何を1つ」伝えるかを明確にした設計が成功の鍵
発注先は企画〜納品まで一貫対応の会社を選ぶと安心
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