LP構成テンプレ完全ガイド｜成果が出る7つのポイントと業種別事例
- 13 時間前
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「LPを作ったのに、なかなか問い合わせにつながらない」「そもそもどんな構成にすればいいのか分からない」——そんなお悩みを抱えていませんか？
ランディングページ（LP）は、構成の順序一つで成果が大きく変わります。逆に言えば、正しいテンプレを知っておくだけで、コンバージョン率の改善が見込めるのです。
この記事では、LP構成テンプレの基本から業種別の具体例、動画を組み合わせた最新の活用法まで、企業の採用・広報・マーケティング担当者に向けてわかりやすく解説します。読み終えた後には「今日から使える構成の型」が手元に残るはずです。ぜひ最後までお付き合いください。
≫ この記事で分かること |
≫ LP構成テンプレとは何か |
→ LPとランディングページの基本を整理する
LP（ランディングページ）とは、広告やSNSなど外部からの流入を受け取る「専用の1枚ページ」のことです。通常のWebサイトと違い、1つの目的（資料請求・問い合わせ・購入など）に絞った設計が特徴になります。
LP構成テンプレとは、そのページをどんな順番で組み立てるかを示した「骨格」のことです。テンプレを持っておくと、ゼロから考える手間が省けるだけでなく、成果が出る順序を再現できるメリットがあります。
闇雲にデザインを進めてしまうと、伝えたいことが伝わらないページができあがってしまいます。まずはこの「骨格」を正しく押さえておくことが重要です。
→ テンプレが必要とされる理由
LP制作には、一般的に制作費20〜100万円・制作期間2〜6週間ほどかかります。そのコストをかけるからこそ、設計段階でミスをしたくないものです。
テンプレを活用することで、「何を伝えるか」ではなく「どう伝えるか」に集中できるようになります。また社内での確認・修正もスムーズになるため、制作全体のスピードが上がるでしょう。
≫ LP構成の重要性 |
→ コンバージョン率に直結する「順序」の力
LPの成果を左右するのは、デザインの美しさよりも「情報を届ける順序」です。人は画面を上から下へ流し読みする性質があり、その流れに合わせた構成でなければ途中で離脱してしまいます。
✏️ ポイント |
ユーザーがLPに滞在する平均時間は約15〜30秒と言われています。最初の画面（ファーストビュー）で興味を引けなければ、残りのコンテンツは見てもらえません。 |
つまり構成の順序は、読者の「読む気持ち」を継続させるための設計でもあります。良い構成は「読まれるLP」を生み出し、それがコンバージョンの向上につながるのです。
→ 読者の心理フローに沿った設計が鍵
マーケティングでよく使われる「AIDA（注意→興味→欲求→行動）」のフローは、LP設計にもそのまま当てはめられます。
フェーズ | 読者の心理 | LPで対応すべき要素 |
Attention（注意） | 「これは自分に関係ある？」 | ヘッダー・キャッチコピー |
Interest（興味） | 「もう少し詳しく知りたい」 | 課題提示・サービス概要 |
Desire（欲求） | 「これが欲しい・使いたい」 | 実績・事例・ビジュアル |
Action（行動） | 「問い合わせてみよう」 | CTA・フォーム |
このフローを意識しながらLP構成テンプレを組み立てていくことが、成果を出す第一歩になります。
≫ 効果的なLP構成のポイント |
→ キャッチーなヘッダー（ファーストビュー）の作り方
ファーストビューとは、スクロールせずに最初に目に入る画面エリアのことです。ここで「自分ごと化」できるかどうかで、読み進めてもらえるかが決まります。
効果的なヘッダーに必要な要素は次の3点です。
キャッチコピー：読者の課題や理想をズバリ言語化した一文
サブコピー：サービスの特徴や価値を補足する1〜2文
CTA（行動喚起ボタン）：「無料相談する」「資料を見る」などの明確な誘導
キャッチコピーは「誰に向けたページか」を明確にすることが大切です。「採用担当者の悩みを解決する動画制作」のように、ターゲットを絞り込んだ表現が効果的でしょう。
→ 明確なコンバージョン目標の設定
LPにおける「コンバージョン」とは、ページの最終目的となるアクションのことです。資料請求・問い合わせ・購入・来店予約など、目標は1ページにつき必ず1つだけに絞ることを推奨します。
✏️ ポイント |
目標が複数あると、読者は「どれを選べばいいか」迷って離脱します。CVポイントを1つに絞ることが、コンバージョン率向上の鉄則です。 |
目標が決まったら、LP全体を通じてその1点に向けた導線を設計してください。見出し・本文・ビジュアル・ボタンのすべてが同じゴールを指していることが理想的です。
→ ビジュアルとテキストの効果的なバランス
テキスト量が多すぎると読まれなくなり、ビジュアルだけでは情報が伝わりません。LPに最適なバランスは「テキスト:ビジュアル = 6:4」前後が目安とされています。
特に動画の活用は近年注目度が高まっています。60〜90秒程度の紹介動画をLPに埋め込むだけで、滞在時間が平均2倍以上になるというデータもあります。
ビジュアル選びのポイントは次のとおりです。
実際の商品・サービスの様子が伝わる写真・動画を使う
笑顔の人物写真は信頼感を高める
数字や比較図はインフォグラフィックで視覚化する
≫ 成果が出るLP構成テンプレ（7ステップ） |
→ 基本テンプレの全体像を把握する
以下が「成果が出やすいLP構成テンプレ」の基本7ステップです。多くの業種・目的に応用できる汎用的な型として参考にしてください。
ファーストビュー（ヘッダー）：キャッチコピー＋CTA
課題・共感提示：読者の悩みや現状を言語化
サービス概要：何を提供しているかをシンプルに説明
特徴・強み：競合との差別化ポイントを3〜5点
実績・事例・お客様の声：信頼を高める証拠を提示
料金・プラン説明：費用感と選択肢を明示
最終CTA・フォーム：問い合わせ・申込みへの明確な誘導
この順序は、読者の心理フロー「AIDA」に対応しています。4番と5番を入れ替えたり、間にFAQを挟んだりと、目的に合わせてカスタマイズしてみてください。
→ 各ステップの文字数・ボリューム目安
ステップ | 内容 | 推奨文字数 |
① ファーストビュー | キャッチ＋サブコピー | 30〜60字 |
② 課題提示 | 読者の悩みを描写 | 100〜200字 |
③ サービス概要 | シンプルな説明 | 100〜150字 |
④ 特徴・強み | 箇条書き3〜5点 | 200〜300字 |
⑤ 実績・事例 | 具体的な数字入り | 300〜500字 |
⑥ 料金・プラン | 表形式で整理 | 100〜200字 |
⑦ 最終CTA | 行動を促す一文＋ボタン | 20〜40字 |
≫ 業種別LP構成の例 |
→ 採用向けLPの構成例
企業の採用活動におけるLPは、求職者の「入社後のイメージ」を膨らませることが最優先です。以下のような構成が効果的でしょう。
ファーストビュー：「あなたのやりたいことが、ここにある」など共感ワード＋応募CTA
会社のビジョン・カルチャー紹介
職種・仕事内容の紹介（動画活用推奨）
社員インタビュー・声
待遇・働く環境の説明
応募フォームへの導線
採用LPでは社員インタビュー動画（1〜3分）の掲載が特に効果的です。テキストでは伝わりにくい「社風・雰囲気・人の魅力」が映像によって一気に伝わります。動画制作費用の目安は30〜80万円ほどになります。
→ 商品・サービス販売LPの構成例
BtoB向けのサービス販売LPでは、「費用対効果の明示」と「不安の払拭」が重要な役割を果たします。
ファーストビューに数字（導入実績・満足度）を入れる
導入前後の比較をビジュアルで見せる
FAQ（よくある質問）で購入障壁を下げる
無料トライアル・初回相談などの低ハードルCTAを設置する
購入を迷っている読者に「まず試してみよう」と思わせるCTA設計が、BtoB商材のLPでは特に重要です。
→ 展示会・イベント集客LPの構成例
展示会やウェビナーへの参加申込みを促すLPでは、「日時・場所・内容が一瞬で分かること」が最優先になります。
ファーストビューに「日時・場所・参加費」を明記し、スクロールせずに判断できる情報密度を意識してください。登壇者紹介や過去開催時の写真・動画を掲載すると、参加意欲が高まりやすくなります。
≫ LP構成を活用したプロモーション成功事例 |
→ 採用動画×LPで応募数が3倍になった事例
ある製造業のお客様では、採用専用LPに工場内の仕事紹介動画（90秒）を埋め込んだところ、LP経由の応募数が改善前の約3倍になりました。
改善前のLPはテキストと画像のみで、応募ボタンのクリック率は約1.2%ほどでした。動画を追加し、構成をAIDAフローに沿って組み直したことで、クリック率が約3.8%まで向上しています。
💬 現場の声 |
「動画を見た人ほど応募後の志望動機が具体的で、採用担当者の面接準備も楽になった」とのご感想をいただきました。 |
→ 会社紹介動画×LPで問い合わせが倍増した事例
IT企業様の事例では、サービス紹介LPのトップに60秒の会社紹介動画を追加しました。それだけで月間の問い合わせ数が1.8倍に増加しています。
動画の制作費用は約40万円、制作期間は約3週間でした。投資対効果（ROI）を考えると、LP制作と動画制作はセットで考えることを強くお勧めします。
≫ よくある質問 |
Q1. LP構成テンプレはどこで入手できますか？
無料で使えるLP構成テンプレはFigmaやCanvaなどのデザインツール上で多数配布されています。ただし、テンプレはあくまでも「型」であり、そのままコピーしても成果は出づらいでしょう。自社のサービス内容・ターゲット・CVゴールに合わせてカスタマイズすることが重要です。
Q2. LPに動画を入れると表示速度が遅くなりませんか？
適切な方法で埋め込めば、表示速度への影響は最小限に抑えられます。YouTube・Vimeoなどの外部プラットフォームに動画をアップし、URLを埋め込む（iframeタグを利用する）方式が一般的です。動画ファイルをサーバーに直接置くのは避けましょう。
Q3. LPの改善にはどのくらい費用がかかりますか？
既存LPの構成見直し・リニューアルは30〜80万円が目安です。A/Bテストの設計・分析が含まれる場合は別途費用が加算されることもあります。動画の追加制作は内容によって15〜80万円程度と幅があります。まずはご相談ください。
Q4. LP制作と動画制作は別の会社に依頼すべきですか？
LP設計と動画制作を別々に依頼すると、コンセプトのズレや修正コスト増加などのリスクがあります。動画制作会社がLP構成のアドバイスをしてくれるケースも増えています。Heat株式会社では動画制作を起点に、LP全体のコンテンツ設計もサポートしておりますので、お気軽にご相談いただけます。
≫ まとめ |
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