動画制作の台本の作り方｜企業担当者が押さえるべき構成と書き方のコツ
- 21 時間前
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「動画を作りたいのに、台本の書き方がわからない…」と頭を抱えていませんか？
採用動画や会社紹介動画の制作を任された担当者の方から、「何をどの順番で書けばいいかわからない」「制作会社に依頼したいけど、台本は自分で用意するものなの？」というご相談を、現場でも本当によくいただきます。
台本は、動画制作の"設計図"とも言えるとても重要な工程です。台本の精度によって、完成動画のクオリティが大きく変わるといっても過言ではないでしょう。
この記事では、動画制作における台本の基本から、企業担当者が実践できる構成の組み方・書き方のコツ、制作会社への依頼時の進め方まで、現場目線でわかりやすく解説します。台本づくりに悩む方が、自信を持って次の一歩を踏み出せるようにまとめましたので、ぜひ最後までお読みください。
≫ この記事で分かること |
≫ 動画制作における台本とは？その役割を理解しよう |
台本とは、動画の中で「誰が・何を・どの順番で伝えるか」を文字で整理したドキュメントです。映画やドラマの脚本をイメージすると近いかもしれません。
企業向けの動画制作では、台本は撮影前に必ず用意するものになります。台本なしで撮影に臨むと、現場で「何を話せばいいかわからない」「シーンの順番がバラバラになる」といった混乱が生じやすくなります。
→ 台本と絵コンテ（ストーリーボード）の違い
混同されがちですが、台本と絵コンテは別物です。台本はセリフや語りのテキストを中心に構成され、絵コンテは各シーンの映像イメージを図で表したものになります。
多くの場合、まず台本を作ってから絵コンテに落とし込む、という順番で進めます。台本が固まっていないと絵コンテも作れないため、台本は動画制作の最初の関門と言えるでしょう。
→ 台本がクオリティを左右する理由
台本の完成度が低いまま撮影に入ると、撮り直しが増えてコストが膨らんだり、メッセージが伝わりにくい動画になったりするリスクがあります。
逆に、台本がしっかり整理されていれば、撮影はスムーズに進み、編集もぶれが少なくなります。制作会社との認識のすり合わせにも台本は役立ちますので、ここに時間を投資することが、最終的なコスト削減にもつながります。
≫ 動画台本の基本構成｜3ステップで整理する方法 |
企業向け動画の台本は、大きく「導入・本題・まとめ」の3つのパートで構成するとわかりやすくなります。まずはこの骨格を作ることから始めましょう。
→ ステップ1：目的とターゲットを明確にする
台本を書く前に、「この動画は誰に向けて、何を伝えるための動画なのか」を言語化してください。たとえば採用動画であれば、「新卒学生に自社の社風と成長環境を伝え、エントリー意欲を高める」といった具合です。
目的が曖昧なままだと、台本の内容が散漫になり「何が言いたいのかわからない動画」が完成してしまいます。ターゲット像（ペルソナ）と目的を1枚の紙に書き出すだけで、台本の方向性がぐっと定まります。
💬 現場の声 |
現場のポイント：「目的」は1つに絞るのがおすすめです。「採用促進＋ブランディング＋商品紹介」と盛り込みすぎると、どれも中途半端になりがちです。 |
→ ステップ2：伝えたいメッセージを3点以内にまとめる
次に、動画全体で視聴者に持ち帰ってほしいメッセージを3点以内に絞ります。情報を詰め込みすぎると、視聴者の記憶に残りにくくなります。
たとえば会社紹介動画なら、「事業の強み」「チームの雰囲気」「お客様への価値」の3点を軸にするといったイメージです。メッセージが決まると、台本の各パートに何を盛り込むかが自然と見えてきます。
→ ステップ3：尺（秒数・分数）を先に決める
台本を書く前に、動画の尺（長さ）を決めておきましょう。一般的な企業向け動画の目安は以下の通りです。
動画の種類 | 推奨尺 |
SNS・広告用 | 15〜30秒 |
採用動画 | 2〜5分 |
会社紹介動画 | 3〜5分 |
研修動画 | 5〜20分 |
展示会・ブース用 | 1〜3分 |
尺が決まると、台本に書けるテキスト量の目安がわかります。一般的に1分あたり約250〜300文字のナレーション量が目安になります。
≫ 企業動画の台本の書き方｜実践的な構成テンプレート |
骨格ができたら、いよいよ台本の中身を書いていきます。ここでは企業動画でよく使われる構成テンプレートをご紹介します。
→ 導入（オープニング）の書き方
導入は視聴者の興味を引くための最も重要なパートです。冒頭の最初の5〜10秒で「続きを見たい」と思わせられるかどうかで、離脱率が大きく変わります。
効果的なオープニングの型として、「問いかけ」か「共感」から入る方法がおすすめです。たとえば採用動画なら「就職先を探しているあなたに、私たちの仕事をお伝えしたいと思います」のような入り方が視聴者の心を掴みやすいでしょう。
→ 本題（メインコンテンツ）の書き方
本題では、ステップ2で整理したメッセージを1つずつ丁寧に伝えます。各メッセージは「主張→根拠→具体例」の3段構成で書くと説得力が増します。
たとえば「チームワークを大切にしています（主張）」→「社内には部門を超えた協力の文化があります（根拠）」→「入社1年目でもプロジェクトリーダーを任された〇〇さんの例がこちらです（具体例）」といった流れです。具体的なエピソードや数字を盛り込むと、視聴者の信頼感が高まります。
→ まとめ（クロージング）の書き方
クロージングでは、視聴者に「次に何をしてほしいか」を明確に伝えます。採用動画なら「ぜひ説明会にお越しください」、会社紹介動画なら「お問い合わせはこちら」といった具体的なアクションを促すセリフを入れましょう。
⚠️ 注意点 |
注意点：クロージングが曖昧だと、せっかく見てもらっても行動につながりません。「次のステップ」を1つだけシンプルに伝えるのがコツです。 |
≫ 台本作成でよくある失敗パターンと対処法 |
現場で多く見られる台本の失敗パターンを知っておくと、事前に対策が取れます。ここでは代表的な3つをご紹介します。
→ 失敗1：情報を詰め込みすぎる
「せっかくなのでいろいろ伝えたい」という気持ちはよくわかります。しかし情報を詰め込みすぎると、視聴者が「何が言いたいのかわからなかった」という印象を持ちやすくなります。
対処法は、伝えるメッセージを3点以内に絞ること。削れないと感じるときは、「この情報がなくても動画の目的は達成できるか？」と自問してみてください。
→ 失敗2：読み上げるだけの台本になる
台本の文字をそのまま読み上げるだけでは、棒読み感が出てしまい視聴者の心に響きません。話し言葉と書き言葉のギャップが原因です。
対処法は、台本を声に出して読む練習をすること。読んでみて不自然に感じる部分は、実際の会話に近い表現に書き直しましょう。「〜であります」より「〜なんです」のような柔らかい表現が動画では自然に聞こえます。
→ 失敗3：想定尺より大幅にオーバーする
書き終えた台本を読んでみたら、想定の2倍の長さになっていた…というケースはよくあります。尺オーバーは撮影の段取りにも影響するため、早めに気づいて修正することが大切です。
対処法は、台本を書き終えたら必ず読み上げて秒数を計測すること。長すぎた場合は、各パートから「なくても伝わる情報」を1〜2文ずつ削っていきましょう。
≫ 制作会社に台本を依頼する場合の流れと費用感 |
「台本を自分で書くのは難しい」「プロに任せたい」という方も多いと思います。制作会社に台本も含めた一貫制作を依頼する場合の流れと費用感をご紹介します。
→ 台本込みの動画制作の一般的な流れ
ヒアリング・企画提案（所要期間：1〜2週間）
- 動画の目的・ターゲット・尺・予算をすり合わせ
台本・構成案の作成（所要期間：1〜2週間）
- 制作会社がドラフトを作成し、担当者が確認・フィードバック
撮影（所要期間：1〜3日）
編集・初号試写（所要期間：2〜3週間）
修正・最終納品（所要期間：3〜5営業日）
合計で企画から納品まで約1.5〜2カ月かかるのが一般的な目安です。
→ 動画制作の費用相場（台本込み）
動画の種類 | 費用の目安 |
採用動画（2〜3分） | 50〜150万円 |
会社紹介動画（3〜5分） | 80〜200万円 |
研修動画（10〜20分） | 30〜80万円 |
SNS用ショート動画 | 10〜30万円 |
展示会・イベント用動画 | 50〜120万円 |
✏️ ポイント |
補足：費用は動画の尺・出演者の有無・アニメーションの有無・撮影場所などによって大きく変わります。まずは制作会社に概算見積もりを依頼するのがおすすめです。 |
→ 台本を自分で用意するとコストを抑えられる？
台本のドラフトを社内で作成してから制作会社に渡すと、企画・構成フェーズの工数が減り、費用を10〜20%程度抑えられるケースもあります。ただし、台本の完成度が低いと修正回数が増えて逆に時間がかかることもあります。
「ある程度の骨格は作れるが、ブラッシュアップは任せたい」という形での協業が、コストとクオリティのバランスが取れておすすめです。
≫ よくある質問 |
→ Q1. 台本は必ず事前に完成させてから撮影するものですか？
A. 基本的には、台本が確定してから撮影に進むのが正しい流れです。台本が固まっていない状態で撮影すると、後から「この情報が抜けていた」「シーンが足りない」といった問題が発生しやすくなります。ただし、インタビュー形式の動画では「質問リスト」程度でよい場合もあります。制作会社と事前に方針を確認するとよいでしょう。
→ Q2. 台本は何文字くらい書けばいいですか？
A. 動画の尺にもよりますが、ナレーション・セリフの目安は1分あたり250〜300文字です。たとえば3分の動画なら750〜900文字が目安になります。ただし、映像が多くセリフが少ない動画や、テロップ中心の動画は文字数が少なくても問題ありません。
→ Q3. 自分で台本を書くのが難しい場合、どこから依頼すればいいですか？
A. 動画制作会社に「企画・台本込みで依頼する」という選択肢が最もスムーズです。制作会社はヒアリングを通じて御社の強みや伝えたいメッセージを引き出し、映像に合った台本を作成します。Heat株式会社では企画から台本・撮影・編集・納品まで一貫してサポートしておりますので、ぜひご相談ください。
→ Q4. 台本の修正は何回まで対応してもらえますか？
A. 制作会社によって異なりますが、一般的には2〜3回の修正対応が費用に含まれることが多いです。修正が多くなると追加費用が発生するケースもあるため、最初のヒアリングでしっかりと要望を伝えることが大切です。修正回数の上限については、契約前に確認しておくと安心でしょう。
≫ まとめ |
動画制作の台本についてまとめると、以下のポイントが重要です。
台本は動画制作の設計図。精度が完成クオリティを左右する
まず「目的・ターゲット・尺」を決めてから台本を書き始める
伝えるメッセージは3点以内に絞るのが鉄則
「導入・本題・まとめ」の3パート構成で整理する
完成した台本は必ず読み上げて秒数を確認する
制作会社に依頼する場合は企画から納品まで約1.5〜2カ月、費用は動画の種類により10〜200万円が目安
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