動画制作を自社制作するメリット・デメリットと外注との比較ガイド
- 3月30日
- 読了時間: 9分
「動画を作りたいけど、外注するほどの予算はない。自社制作でどうにかならないだろうか？」
そう考えたことはないでしょうか。スマートフォンのカメラ性能が上がり、編集アプリも充実した今、動画制作を自社制作で完結させようとする企業が増えています。一方で、「作ったけどクオリティが低くて使えなかった」「思った以上に時間がかかった」という声も後を絶ちません。
この記事では、動画制作における自社制作と外注の違いを費用・品質・工数の観点から整理します。御社の状況に合った選択肢を見つけるための判断軸も紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
≫ この記事で分かること |
≫ 動画制作の「自社制作」とは？基本を整理する |
まず「自社制作」の定義を確認しておきましょう。自社制作とは、動画の企画・撮影・編集・納品をすべて社内のリソースで完結させる制作スタイルです。
外部の制作会社に依頼せず、自社の社員や既存の機材・ソフトウェアを使って動画を仕上げます。コストを抑えやすい反面、品質やスピードは担当者のスキルに大きく依存します。
→ 自社制作が選ばれる主な理由
企業が自社制作を選ぶ背景には、いくつかの理由があります。
コスト削減：外注費用をゼロまたは最小限に抑えられる
スピード対応：社内で完結するため、急な修正にも対応しやすい
ノウハウの蓄積：動画制作スキルが社内に積み上がっていく
情報管理：社外に機密情報を出さなくてよい
特に採用動画や社内研修動画など、「頻繁に更新が必要なもの」は自社制作と相性が良いといわれています。
→ 自社制作に必要な主なツール・機材
自社制作をスタートするにあたって、最低限そろえておきたい環境は以下のとおりです。
カテゴリ | 具体例 | 目安費用 |
カメラ | スマートフォン・ミラーレス一眼 | 0〜20万円 |
照明 | LEDパネルライト | 1〜5万円 |
マイク | ラベリアマイク・ガンマイク | 1〜3万円 |
編集ソフト | Adobe Premiere Pro・DaVinci Resolve | 月額3,000〜7,000円 |
初期投資として5〜30万円前後が目安となります。ソフトウェアの習熟にも時間がかかるため、担当者の学習コストも見込んでおくことが大切です。
≫ 自社制作のメリットを正直に解説する |
自社制作には、外注にはない魅力があります。ここでは現場の実態を踏まえながら、メリットを整理します。
→ コストを大幅に抑えられる
外注の場合、企業向け動画の制作費用は内容によって30〜200万円程度が相場です。一方、自社制作なら機材さえそろえれば、1本あたりの追加費用をほぼゼロに抑えられます。
頻繁に動画を制作する必要がある場合、年間を通じた費用削減効果は非常に大きくなります。毎月1〜2本のペースで制作するなら、年間60〜200万円以上の外注費が節約できる計算になるでしょう。
→ 社内のリアルな雰囲気を伝えやすい
採用動画や社内紹介動画では、「演出されすぎない自然さ」が求められることがあります。外部のカメラマンが入ると、どうしても社員が緊張してしまうケースも少なくありません。
自社のメンバーが撮影することで、より素の表情やリアルな職場環境を映像に収めやすくなります。求職者に「実際の職場の空気感」を伝えたい場合は、自社制作の方が向いていることもあります。
→ スピーディーに更新・修正できる
外注の場合、修正のたびに制作会社とやり取りが発生します。一方、自社制作なら翌日にでも修正を加えられます。
商品情報の変更や採用要件の更新など、鮮度が大切なコンテンツでは、このスピード感が大きな強みになるでしょう。
≫ 自社制作のデメリットと「よくある失敗」 |
自社制作のメリットを活かすためには、デメリットも正直に把握しておく必要があります。現場でよく見られる失敗例と合わせて解説します。
→ クオリティの担保が難しい
動画のクオリティに直結するのは、撮影技術・照明・音声・編集スキルの4要素です。これらをすべて社内で高い水準に保つのは、簡単ではありません。
特に音声は見落とされがちなポイントです。映像が綺麗でも、音声がこもっていたり風切り音が入っていたりすると、視聴者は動画から離脱してしまいます。
💬 現場の声 |
現場の声： 「スマホで撮ったら画質はOKだったのに、音がひどくて使えなかった」というご相談は非常に多いです。音声機材への投資は惜しまないことをおすすめします。 |
→ 担当者の工数が想定以上にかかる
「動画1本、2〜3時間でできるだろう」と思っていたら、実際には10〜20時間以上かかったというケースは珍しくありません。企画・台本・撮影・テロップ入力・BGM選定・書き出し——各工程を積み上げると、想定の3〜4倍の時間がかかることもあります。
本業を抱えながら動画制作に時間を割くと、どちらも中途半端になるリスクがあります。
→ 視聴者に伝わる「演出力」が不足しやすい
映像のうまい・下手は、単なる技術だけではありません。「どこで切るか」「どのテロップを重ねるか」「BGMのタイミング」——こうした演出の判断は、経験の積み重ねによって磨かれるものです。
自社制作では、この演出力の習得に時間がかかる点を理解しておきましょう。
≫ 外注との比較：何が違うのか？ |
自社制作と外注を比較する際、単純に「費用の差」だけで判断するのは危険です。ここでは複数の観点から整理します。
→ 費用・品質・期間の比較表
比較項目 | 自社制作 | 外注（制作会社） |
初期費用 | 5〜30万円（機材・ソフト） | 0円（都度支払い） |
1本あたりの費用 | ほぼゼロ〜数万円 | 30〜200万円 |
品質 | 担当者スキルに依存 | プロが担保 |
制作期間 | 1〜4週間（スキル次第） | 3〜8週間 |
修正対応 | 即日〜翌日 | 3〜5営業日 |
企画力・演出力 | 限定的 | 高い |
ノウハウ蓄積 | 社内に残る | 社外にとどまる |
→ 「外注すべき動画」の特徴
外注が向いている動画には、以下のような特徴があります。
会社のブランドイメージに直結する採用動画・会社紹介動画
展示会や大型イベントで使用するプロモーション動画
経営者や役員が登場するインタビュー動画
高品質な映像表現が求められる商品・サービス紹介動画
「一度作ったら長く使うもの」「対外的なクオリティが求められるもの」は、外注を検討する価値があります。
→ 「自社制作でOKな動画」の特徴
一方、以下のような動画は自社制作に向いています。
頻繁に更新する社内研修動画・マニュアル動画
SNSやWeb掲載用の日常的なコンテンツ動画
社内向けの連絡・告知動画
スピード重視のリクルート向けショート動画
使用目的・頻度・クオリティ要件を整理することで、自社制作か外注かの判断がしやすくなるでしょう。
≫ 自社制作のクオリティを上げる5つのポイント |
「自社制作で進めることにした」という場合でも、少しの工夫でクオリティは大きく変わります。現場で効果が高かったポイントを5つ紹介します。
→ ポイント① 台本・絵コンテを先に作る
撮影前に台本と絵コンテを用意することで、撮り直しの回数を大幅に減らせます。「何となく撮り始める」のは最も非効率なやり方です。
1本の動画につき、構成→台本→絵コンテの順で準備を整えてから撮影に臨みましょう。この工程だけで、撮影・編集の時間が半分以下になるケースもあります。
→ ポイント② 音声に投資する
前述のとおり、音声は動画クオリティの要です。ラベリアマイク（ピンマイク）を1本用意するだけで、インタビュー動画の音質は劇的に改善されます。
価格は5,000〜15,000円前後から手に入るため、最初に優先して購入することをおすすめします。
→ ポイント③ 照明を1灯だけ足す
窓からの自然光だけでは、天気や時間帯によって映像のトーンが変わってしまいます。LEDパネルライト1灯を被写体の斜め前に置くだけで、安定したクオリティが保てます。
初期投資は1〜3万円程度。費用対効果の高い改善策のひとつです。
→ ポイント④ テロップ・BGMのトーンをそろえる
フォントや色がバラバラなテロップは、視聴者に「雑な印象」を与えます。動画ごとにテンプレートを1つ決めて、フォント・サイズ・カラーを統一しましょう。
BGMも動画のトーンに合わせて選ぶことが大切です。明るい採用動画に暗い音楽を乗せてしまうと、メッセージが逆効果になることもあります。
→ ポイント⑤ 尺（長さ）を短くする
自社制作の動画で多いのが、「長すぎて最後まで見られない」という問題です。企業向け動画の適切な尺の目安は以下のとおりです。
動画の種類 | 推奨尺 |
SNS・Web広告 | 15〜30秒 |
採用動画（エントリー前） | 1〜3分 |
会社紹介動画 | 2〜5分 |
研修・マニュアル動画 | 5〜15分 |
「伝えたいことを全部入れる」ではなく、「最も大切な1〜2つに絞る」意識が動画制作では重要です。
≫ よくある質問 |
Q1. 自社制作と外注を組み合わせることはできますか？
はい、可能です。たとえば「企画と台本は外注し、撮影は自社で行い、編集だけ外注に戻す」といった部分外注のスタイルを取る企業も増えています。予算や社内リソースに応じて柔軟に組み合わせることで、コストとクオリティのバランスが取りやすくなります。
Q2. 自社制作から外注に切り替えるタイミングはいつですか？
「担当者の工数が圧迫されている」「対外的に使う重要な動画を控えている」「自社制作のクオリティに限界を感じている」——このいずれかに当てはまるタイミングが、外注への切り替えを検討するサインです。採用動画・会社紹介動画など、ブランドイメージに関わるものは特に早めに外注を検討するとよいでしょう。
Q3. 動画制作の外注費用はどれくらいかかりますか？
内容や尺によって大きく異なります。シンプルなインタビュー動画なら30〜80万円、演出を加えた採用動画なら80〜200万円前後が目安です。複数社に見積もりを依頼し、制作実績や対応力を比較した上で判断することをおすすめします。
Q4. 動画制作を外注する際に注意すべき点はありますか？
「完成イメージを言語化して共有できるか」が最も重要なポイントです。参考動画・トーン・ターゲット・使用目的を事前に整理してから相談すると、制作会社とのやり取りがスムーズになります。また、修正回数・著作権の帰属・納品形式についても事前に確認しておきましょう。
≫ まとめ |
動画制作における自社制作についてまとめると、以下の点が重要です。
自社制作はコスト削減・スピード対応・ノウハウ蓄積の面で強みがある
一方、クオリティの担保・工数・演出力には限界が生じやすい
「頻繁に更新する動画」は自社制作、「対外的に重要な動画」は外注が向いている
自社制作のクオリティは、台本・音声・照明・テロップ・尺の工夫で大きく改善できる
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