動画活用実態調査2026｜企業が知るべき最新トレンドと戦略
- 5月11日
- 読了時間: 9分
「動画を活用したいけど、本当に効果があるのか分からない」「他社はどんな動画をどう使っているのか知りたい」——そんな悩みを抱えていませんか？
動画活用の実態調査2026のデータを見ると、企業における動画活用は急速に拡大し、もはや「やるかやらないか」ではなく「どう使うか」の段階に入っていることが分かります。
この記事では、2026年の最新トレンドをもとに、業界別の動画活用の傾向・具体的な効果・今後の戦略まで、採用・広報・マーケティング担当者の方が現場で使える情報を徹底的に解説します。ぜひ最後までお読みください。
≫ この記事で分かること |
≫ 動画活用の現状と2026年の展望 |
→ 動画はもはや「補助ツール」ではない
2026年現在、動画コンテンツはビジネスコミュニケーションの中心的な存在になりつつあります。スマートフォンの普及と通信環境の高速化により、動画を視聴する習慣は消費者だけでなく、ビジネスパーソンにも定着しました。
採用サイトの動画有無で応募数が変わる、展示会で動画を流すだけで立ち寄り率が上がる——こうした「現場の実感」を持つ担当者が増えているのではないでしょうか。
✏️ ポイント |
動画は「あると良いもの」から「ないと機会損失になるもの」へと変化しています。2026年においては、動画活用の有無が企業の情報発信力を大きく左右します。 |
→ 2026年に注目すべき動画トレンド3選
2026年を特徴づける動画トレンドは以下の3つです。
縦型ショート動画の普及：SNS向けの短尺・縦型フォーマットが採用・広報でも標準化
インタラクティブ動画の台頭：視聴者が操作できる分岐型動画が研修や採用に活用
動画×AIの本格活用：字幕自動生成・多言語対応・パーソナライズ配信が加速
これらのトレンドを押さえることで、御社の動画戦略を一歩先に進められるでしょう。
≫ 2026年動画活用実態調査の結果 |
→ 企業の動画活用率と予算の実態
複数の国内調査・業界レポートを総合すると、2026年時点で企業の約75%が何らかの形で動画コンテンツを活用していると推計されます。これは2020年時点（約45%）と比較して大幅に増加した数字です。
動画制作への年間予算については、企業規模によって大きな差があります。
企業規模 | 年間動画予算の目安 | 主な用途 |
中小企業（〜300名） | 50〜200万円 | 採用動画・会社紹介動画 |
中堅企業（300〜1,000名） | 200〜500万円 | 採用・広報・マーケティング動画 |
大企業（1,000名〜） | 500万円以上 | ブランディング・研修・展示会動画 |
予算を確保している企業の約8割が「投資対効果を実感している」と回答しており、動画活用への投資は着実に定着しています。
→ 動画の種類別・活用シーン別の実態
企業が最も多く制作している動画の種類を見ると、以下のようなランキングになっています。
採用動画（会社紹介・社員インタビュー）
サービス・製品紹介動画
研修・教育動画
展示会・イベント用動画
SNS向けショート動画
特に採用動画の需要は年々高まっており、求人票だけでは伝えられない「職場の雰囲気」や「社員のリアルな声」を動画で補完する企業が急増しています。
≫ 業界別・動画活用の傾向 |
→ IT・サービス業界の動画活用
IT・サービス業界では、採用動画とサービス説明動画の2本柱で活用するケースが多く見られます。エンジニアやデザイナーなどの専門職採用では、職場環境や開発文化を動画で発信することが応募数増加に直結するとされています。
また、SaaS製品のデモ動画や操作チュートリアル動画は、問い合わせ件数の削減と成約率向上の両方に効果があるとして、カスタマーサクセス部門での活用も進んでいます。制作コストは1本あたり30〜80万円が相場感です。
→ 製造業・建設業での動画活用
製造業・建設業では「言葉で説明しにくい作業工程」を動画化する需要が根強くあります。特に技術継承・安全教育・新人研修の分野では、動画による標準化が現場の生産性向上に貢献しています。
展示会向けの製品デモ動画も需要が高く、ブース来場者に短時間で製品の強みを伝えるツールとして定着しています。1本あたりの制作費用は内容によって異なりますが、50〜150万円が目安になるでしょう。
→ 医療・福祉・教育分野での動画活用
医療・福祉・教育分野では、採用難が深刻な背景から採用動画への投資意欲が特に高い傾向があります。「職場の温かみ」「スタッフの人柄」を動画で見せることで、求職者との信頼関係を応募前から築けるのが大きなメリットです。
また、研修動画の活用も拡大しています。集合研修のコスト削減や、離島・遠隔地スタッフへの教育機会均等化など、業務改善の観点からも注目が集まっています。
≫ 動画制作のメリットと具体的な効果 |
→ 採用・広報への効果
動画を採用活動に取り入れた企業の事例を見ると、以下のような効果が報告されています。
求人ページの平均滞在時間が1.5〜2倍に増加
動画あり求人票の応募率が約1.3〜1.8倍に向上
内定辞退率の低下（入社前のミスマッチ軽減効果）
✏️ ポイント |
テキストだけでは伝わらない「職場の雰囲気」「社員の表情」「会社のカルチャー」——これらを動画で届けることで、求職者の不安を解消し、共感と信頼を生み出せます。 |
採用動画は1本制作すれば複数年にわたって使い回せる資産にもなります。採用コストの削減という観点からも、費用対効果は高いといえるでしょう。
→ マーケティング・営業への効果
マーケティング・営業の現場では、動画活用によって以下の効果が期待できます。
商談時間の短縮：製品・サービスの概要を動画で事前共有することで、商談がスムーズに
CVR（コンバージョン率）の向上：LPに動画を掲載した企業の約60%がCVR改善を実感
SNSでのリーチ拡大：テキスト投稿と比べ動画投稿のエンゲージメントは平均3〜5倍
特にBtoB企業では、説明が複雑な製品やサービスを動画でわかりやすく伝えることで、営業担当者の負担軽減と成約率の向上を同時に実現できます。
≫ 今後の動画活用戦略とは |
→ 目的・ゴールを明確にしてから制作する
動画制作で最もよくある失敗は「とりあえず動画を作った」という状態です。動画の効果を最大化するには、制作前に以下を明確にすることが重要になります。
目的：採用なのか、認知拡大なのか、教育なのか
ターゲット：誰に見せる動画なのか（年齢・職種・状況）
配信チャネル：自社サイト・YouTube・SNS・展示会など
成果指標（KPI）：視聴回数・応募数・問い合わせ数など
この4点を整理するだけで、動画の方向性と台本の骨格が固まります。制作会社への依頼もスムーズになるでしょう。
→ 動画の種類と予算・期間の目安を知る
御社の状況に合った動画の種類と、おおよその制作費・期間を把握しておくと、社内稟議もスムーズです。
動画の種類 | 制作費の目安 | 制作期間の目安 |
採用動画（1〜3分） | 30〜80万円 | 4〜8週間 |
会社紹介動画（2〜5分） | 50〜150万円 | 6〜10週間 |
研修・教育動画（5〜15分） | 30〜100万円 | 4〜8週間 |
展示会用動画（1〜3分） | 20〜60万円 | 3〜6週間 |
SNSショート動画（30〜60秒） | 10〜30万円 | 2〜4週間 |
※価格・期間は内容・撮影規模・修正回数によって変動します。詳細はお気軽にご相談ください。
→ 継続的な動画活用のサイクルを作る
動画は「1本作って終わり」ではなく、継続的に更新・追加していく資産として位置づけることが大切です。
たとえば、年に1回の採用動画リニューアル、四半期ごとのSNSショート動画の追加、研修動画のブラッシュアップ——こうしたサイクルを作ることで、動画の鮮度を保ちながら積み上げ効果を得られます。
✏️ ポイント |
1本の動画に全力投資するよりも、「複数本を計画的に作り続ける」体制を整えることが、長期的な動画活用の成功につながります。 |
≫ よくある質問 |
→ Q1. 動画制作を外部に依頼するメリットは何ですか？
自社制作と比べ、外部の制作会社に依頼する最大のメリットは品質と再現性の安定です。プロのカメラマン・ディレクター・編集者が関わることで、視聴者に信頼感を与えるクオリティの動画に仕上がります。また、企画・台本・撮影・編集・納品まで一貫して任せられるため、担当者の工数を大幅に削減できます。Heat株式会社では、初めて動画制作を依頼する企業の方でも安心してご相談いただける体制を整えています。
→ Q2. 予算が限られていても動画制作はできますか？
はい、可能です。SNSショート動画であれば10〜30万円程度から対応できるケースもあります。大切なのは「何のために動画を作るか」を明確にすること。目的がはっきりすれば、最小限の予算で最大限の効果を出す企画が立てられます。まずは予算感と目的をお気軽にご相談ください。
→ Q3. 動画制作の期間はどのくらいかかりますか？
内容や規模によりますが、一般的には企画から納品まで4〜8週間が標準的な期間です。展示会や採用イベントなど締め切りが決まっている場合は、逆算して早めにご相談いただくことをお勧めします。急ぎの案件についても、内容によっては最短2〜3週間での対応が可能な場合もございます。
→ Q4. 動画の効果はどうやって測定すればいいですか？
動画の効果測定は、配信チャネルによって異なります。YouTubeやSNSなら視聴回数・視聴継続率・エンゲージメント率、採用サイトなら応募数・ページ滞在時間、展示会なら来場者数・商談件数が主な指標です。制作前にKPIを設定しておくことで、PDCAを回しやすくなります。Heat株式会社では、効果測定の考え方についてもご提案しています。
≫ まとめ |
動画活用の実態調査2026についてまとめると、以下のポイントが重要です。
企業の約75%が動画を活用しており、活用率は年々上昇している
業界を問わず、採用動画・会社紹介動画・研修動画の需要が高まっている
動画活用の効果は採用・マーケティング・営業の各分野で実証されている
制作費の目安は動画の種類によって10〜150万円と幅があり、目的に合った選択が重要
「1本作って終わり」ではなく、継続的に動画を資産として積み上げる戦略が有効
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