商品PR動画の作り方完全ガイド｜費用・制作の流れも解説
- 3月30日
- 読了時間: 11分
「商品の魅力をうまく伝えられていない」「競合に差をつけたいけど、何から始めればいいかわからない」——そんな悩みを抱えていませんか？
近年、商品PR動画はECサイト・SNS・展示会など、あらゆる接点で活用されています。テキストや静止画だけでは伝えきれない商品の質感・使用感・ストーリーを、動画なら短時間で届けられるからです。
この記事では、商品PR動画の基礎知識から制作の流れ・費用相場・成功のポイントまでを体系的に解説します。はじめて外部発注を検討している担当者の方にも、すぐに実践できる内容になっています。ぜひ最後まで読んでみてください。
≫ この記事で分かること |
≫ 商品PR動画とは？その役割と注目される理由 |
→ 商品PR動画の定義と特徴
商品PR動画とは、自社の製品・サービスの魅力を映像で伝えるプロモーションコンテンツのことです。テレビCMをイメージする方も多いかもしれませんが、現在はYouTube・Instagram・TikTok・自社サイトなど、多様な媒体で活用されています。
静止画やテキストと比べたときの最大の特徴は、「動き・音・ストーリー」を組み合わせて訴求できる点でしょう。使い心地や素材の質感など、写真では伝わりにくい情報も、映像なら直感的に届けられます。
→ なぜ今、商品PR動画が重要なのか
スマートフォンの普及により、消費者が動画コンテンツに触れる機会は急増しています。購買前に動画で商品を確認する行動は、BtoCはもちろんBtoBでも一般的になってきました。
また、SNSのアルゴリズムが動画コンテンツを優遇する傾向が強まっています。テキスト投稿より動画投稿のほうがリーチしやすい媒体も多く、マーケティング効率の観点からも見逃せません。
💬 現場の声 |
現場の声：「商品ページに動画を追加したら、離脱率が下がり購入率が改善した」という声を、クライアントからよく伺います。数字に表れやすいのが動画施策の強みです。 |
→ 活用シーンの広がり
商品PR動画が使われる主な場面を整理すると、以下のようになります。
ECサイト・LP（ランディングページ）への埋め込み
YouTube広告・SNS広告としての配信
展示会・商談でのプレゼン素材
営業担当者が使うタブレット動画
プレスリリースやメディアへの提供素材
一本の動画を複数の場面に転用できるため、コストパフォーマンスも高くなります。
≫ 商品PR動画の種類と選び方 |
→ 主な動画の種類
ひとくちに「商品PR動画」といっても、目的や媒体によってフォーマットはさまざまです。代表的な種類を把握しておくと、制作の方向性が定まりやすくなります。
種類 | 特徴 | 主な活用場面 |
商品紹介・デモ動画 | 機能・スペックをわかりやすく説明 | ECサイト・LP・営業資料 |
ライフスタイル動画 | 使用シーンを演出して世界観を訴求 | SNS・ブランディング |
開封・レビュー動画 | リアルな体験を見せて信頼感を醸成 | YouTube・EC |
アニメーション動画 | 複雑な仕組みをわかりやすく図解 | BtoB製品・サービス紹介 |
縦型ショート動画 | 15〜60秒でテンポよく訴求 | Instagram・TikTok広告 |
→ 目的から逆算して選ぶ
動画の種類を選ぶ際は、「何を達成したいか」を最初に明確にすることが重要です。
認知拡大が目的であれば、世界観を伝えるライフスタイル動画やSNS向けショート動画が向いています。一方、購買促進が目的であれば、機能や使い方を具体的に示すデモ動画のほうが効果的でしょう。
目的と媒体がズレていると、どれほど映像クオリティが高くても成果につながりにくくなります。「誰に・何を・どこで届けるか」を整理してから制作を進めることをおすすめします。
→ 尺（長さ）の目安
動画の長さも媒体・目的によって変わります。一般的な目安は下記の通りです。
SNS広告（Instagram・TikTok）：15〜30秒
YouTube広告（スキップ可）：30〜60秒
ECサイト・LP：60〜120秒
展示会・商談用：2〜5分
長ければ詳しく説明できますが、視聴完了率は短いほど高くなります。媒体の特性に合わせた尺設計が大切です。
≫ 商品PR動画の制作の流れ |
→ Step1：企画・構成の設計
制作の出来を大きく左右するのが、企画フェーズです。ここで「誰に・何を・どう伝えるか」をしっかり言語化しておきます。
具体的には、ターゲット設定・訴求ポイントの整理・競合との差別化ポイントの確認などを行います。外部の制作会社に依頼する場合も、この段階でのすり合わせが仕上がりの品質を左右します。
構成が固まったら、絵コンテ（ストーリーボード）を作成します。各カットのビジュアルイメージ・セリフ・テロップ・BGMのイメージを整理した設計図です。
→ Step2：撮影・素材収集
企画が承認されたら、撮影に入ります。ロケーション・スタジオ・出演者・商品サンプルなどの手配を並行して進めていきましょう。
撮影当日は、制作会社のディレクターが現場を仕切りながら進行します。撮影時間は内容により異なりますが、半日〜2日程度が一般的です。商品のアップ・ライフスタイルシーン・テロップ素材など、複数のカットを効率よく撮影します。
⚠️ 注意点 |
注意点：商品サンプルは撮影用に複数個ご用意いただくと、より多彩なアングルで撮影できます。傷や汚れがないか事前に確認しておくと安心です。 |
→ Step3：編集・仕上げ・納品
撮影素材をもとに、編集・カラーグレーディング（色調整）・テロップ挿入・BGM・ナレーション収録などを行います。
初稿が完成したら確認をお願いし、修正を経て最終納品となります。修正回数は制作会社によって異なりますが、2〜3回を基準としているところが多いです。
全体の制作期間は規模によりますが、企画〜納品まで約4〜8週間が標準的な目安になります。
ヒアリング・企画立案（1〜2週間）
絵コンテ作成・素材準備（1〜2週間）
撮影（1〜2日）
編集・初稿確認（1〜2週間）
修正・最終納品（1週間）
≫ 商品PR動画の費用相場 |
→ 制作費の目安
商品PR動画の制作費は、内容・尺・クオリティによって幅があります。以下は一般的な相場の目安です。
種類 | 費用目安 | 制作期間 |
シンプルな商品撮影動画（30〜60秒） | 20〜40万円 | 約2〜4週間 |
ライフスタイル・ストーリー動画（60〜120秒） | 40〜80万円 | 約4〜6週間 |
アニメーション・モーショングラフィックス | 30〜60万円 | 約3〜5週間 |
本格的なブランドムービー（3〜5分） | 80〜200万円以上 | 約6〜10週間 |
※上記はあくまで目安です。撮影場所・出演者の有無・ナレーションの有無などによって変動します。
→ 費用に影響する主な要素
予算を組む際に考慮すべき要素を整理しておきましょう。
出演者（モデル・タレント）：キャスティング費は5〜30万円程度が多い
ロケーション・スタジオ費用：スタジオ代は1日3〜10万円前後が目安
ナレーション収録：プロのナレーター起用で3〜8万円程度
BGM・効果音：商用ライセンスの楽曲使用は1〜3万円程度
修正回数：想定を超える修正は追加費用が発生することも
✏️ ポイント |
ポイント：「安くしたい」という気持ちはよく理解できます。ただし、低品質な映像は逆にブランドイメージを損なうリスクもあります。予算と品質のバランスを制作会社と率直に相談することが、結果として最良の選択につながります。 |
→ 社内制作 vs 外部発注の比較
項目 | 社内制作 | 外部発注 |
費用 | 低い（機材・人件費除く） | 20万円〜 |
クオリティ | スキルに依存 | プロレベルの仕上がり |
制作期間 | 担当者の工数次第 | スケジュール管理あり |
担当者の負担 | 大きい | 比較的少ない |
向いているケース | SNS用の簡易動画 | 重要な商品・キャンペーン |
≫ 商品PR動画を成功させるための5つのポイント |
→ ポイント1：「誰に届けるか」を最初に決める
成功する商品PR動画に共通するのは、ターゲットが明確なことです。「20〜30代の働く女性が帰宅後にスマホで見る」という具体的なイメージがあるほど、映像・音楽・テロップのトーンが定まりやすくなります。
ターゲットが曖昧なまま制作を進めると、「誰にでも刺さるが、誰にも刺さらない」動画になりがちです。最初の企画段階で、ペルソナを具体的に言語化することをおすすめします。
→ ポイント2：冒頭3秒で視聴者をつかむ
SNSや動画広告では、冒頭3秒以内に興味を引かなければスキップされてしまいます。これは動画制作において最も重要な法則のひとつです。
「商品の一番魅力的なシーンを冒頭に持ってくる」「視聴者が思わず反応する問いかけから始める」など、掴みを意識した構成設計が大切でしょう。制作会社に依頼する際も、この点を明確に伝えると方向性がそろいやすくなります。
→ ポイント3：1本の動画に伝えることは1つに絞る
「価格・品質・デザイン・使いやすさ・エコ…」と複数の訴求ポイントを詰め込みすぎると、視聴者の記憶に残りません。
1本の動画で伝えるメッセージはひとつに絞ることが鉄則です。複数の訴求がある場合は、バリエーション動画として複数本制作するアプローチが効果的です。
→ ポイント4：媒体に合わせた最適化を行う
同じ動画でも、縦型と横型では適した構成が大きく異なります。SNS用には縦型・テロップ入り・音なしでも伝わる構成が求められます。
一方、ECサイトやLPに埋め込む動画は横型で音声ありが標準的です。配信先が決まっている場合は、最初からその仕様に合わせて撮影・編集することが重要になります。
→ ポイント5：公開後の効果測定と改善を繰り返す
動画を公開して終わりにしてしまうのは、もったいない取り組みです。視聴完了率・クリック率・コンバージョン率などのデータを追い、次の制作に活かす習慣をつけましょう。
A/Bテストとして冒頭シーンや訴求コピーを変えた複数バージョンを用意するのも有効です。「制作して終わり」ではなく「運用して育てる」発想が、長期的な成果につながります。
≫ 制作会社に依頼する際の確認ポイント |
→ 実績・事例の確認
制作会社を選ぶ際に最初に確認すべきは、過去の制作実績です。自社の商品カテゴリや業種に近い事例を見ることで、仕上がりのイメージが具体的になります。
ポートフォリオのクオリティだけでなく、「どんな課題をどう解決したか」というプロセスまで説明してくれる会社は信頼度が高いといえます。
→ 企画力と提案力を見極める
動画制作会社によって、「撮影・編集のみ」に特化した会社と「企画から一貫して対応」する会社に分かれます。商品PR動画のように戦略との連動が重要なコンテンツには、企画力を持つ会社への依頼をおすすめします。
初回ヒアリングでの提案の質や、「なぜそのアプローチなのか」を説明できるかどうかが、見極めのポイントになるでしょう。
→ 費用・スケジュール・修正対応の透明性
見積もりの明細が明確であること、スケジュールがきちんと提示されること、修正対応の範囲と回数が契約前に確認できることも重要です。
「追加費用が予想外に発生した」「修正を断られた」といったトラブルを防ぐために、契約前に細かく確認しておくことをおすすめします。
≫ よくある質問 |
→ Q. 商品PR動画の制作期間はどのくらいかかりますか？
A. 内容によって異なりますが、シンプルな商品紹介動画であれば企画〜納品まで約3〜4週間が目安です。ライフスタイル動画やアニメーション動画など、制作工数が多い場合は6〜8週間程度かかることもあります。公開予定日が決まっている場合は、逆算して早めに相談することをおすすめします。
→ Q. 1本あたりの予算が少ない場合はどうすればいいですか？
A. 予算に合わせて内容・尺・撮影規模を調整することで、20万円前後からでも質の高い動画制作が可能です。「どの要素にこだわるべきか・削れるか」を制作会社と率直に話し合うと、費用対効果の高い提案が得やすくなります。まずはご要望と予算感をお伝えの上、相談してみてください。
→ Q. 素材（商品写真・既存動画）を持ち込んで制作できますか？
A. 可能です。既存の写真素材や動画素材を活用することで、撮影コストを抑えながら制作できるケースもあります。ただし、素材の解像度・ライセンスの確認が必要になることがありますので、事前に制作会社に素材を共有して確認を取ることをおすすめします。
→ Q. 完成した動画はどのような形式で納品されますか？
A. 一般的にはMP4形式（H.264）での納品が標準です。媒体によっては縦型・横型の両バリエーション、または異なる解像度での書き出しが必要な場合もあります。納品形式の希望は制作前に伝えておくとスムーズです。SNS・広告・ECなど、使用媒体をあらかじめ整理しておきましょう。
≫ まとめ |
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