商品紹介動画の作り方完全ガイド｜企画から納品まで徹底解説
- 18 時間前
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「商品の魅力をもっと伝えたいのに、どこから手をつければいいかわからない」——そんな悩みを抱えながら、この記事にたどり着いた方も多いのではないでしょうか。
商品紹介動画は、静止画やテキストでは伝えきれない「使い心地」や「世界観」を届けられる強力なツールです。しかし、いざ作ろうとすると、企画の立て方・撮影の段取り・編集の方法など、やることが多くて途方に暮れてしまいますよね。
この記事では、商品紹介動画の作り方を企画から納品まで工程ごとに丁寧に解説します。自社制作と外部発注の違いや費用相場、失敗しないためのポイントも紹介するので、ぜひ最後まで読んでみてください。
≫ この記事で分かること |
≫ 商品紹介動画が必要な理由とは？ |
→ 動画が「購買行動」に与える影響
商品紹介動画が注目される背景には、消費者の情報収集スタイルの変化があります。テキストより動画のほうが情報を処理しやすいと感じる人が多く、購買決定に大きく影響するといわれています。
とくに、BtoB領域でも動画活用は加速しています。展示会や商談の前に動画を見て製品を理解してくる担当者も増えており、もはや「あれば便利」ではなく「なければ機会損失」になりつつあります。
→ 商品紹介動画が活躍するシーン
商品紹介動画はさまざまな場面で活躍します。
ECサイト・LP（ランディングページ）への埋め込み
展示会・商談でのプレゼンツール
SNS（Instagram・YouTube・X）でのプロモーション
営業担当者がタブレットで顧客に見せる場面
どの場面で使うかによって、動画の尺・演出・テイストが変わります。まず「どこで使うか」を明確にすることが、成功する動画への第一歩です。
→ 動画と静止画・テキストの違い
✏️ ポイント |
動画の最大の強みは「時間軸を使って体験を伝えられること」です。使い方の手順・素材の質感・使用前後の変化など、静止画では伝わりにくい情報をリアルに届けられます。 |
静止画は一瞬の美しさを切り取るのに優れていますが、動的な魅力の訴求には限界があります。商品の「動き」や「音」まで伝えたいなら、動画が最も効果的な選択肢になるでしょう。
≫ 商品紹介動画の作り方｜5つのステップ |
→ ステップ1：企画・構成を固める
まず最初に取り組むべきは「企画」です。ここを曖昧にしたまま撮影に入ると、後から大幅な修正が必要になります。
企画で決めるべき主な項目は以下のとおりです。
ターゲット：誰に見せるのか（年齢・職業・課題感）
目的：認知拡大なのか、購買促進なのか、理解促進なのか
尺：15秒・30秒・60秒・3分など
配信先：YouTube・Instagram・LP・展示会モニターなど
トーン：高級感のある演出か、親しみやすいカジュアルな演出か
これらを1枚の「企画シート」にまとめておくと、社内の合意形成もスムーズになります。
→ ステップ2：台本（スクリプト）とコンテ作成
企画が固まったら、台本とコンテ（絵コンテ）を作成します。台本はナレーション・テロップのテキストを指し、コンテは各シーンのカット割りを視覚化したものです。
台本作成では、「結論ファースト」を意識しましょう。冒頭5秒で視聴者の関心を引けなければ、その先は見てもらえません。
✏️ ポイント |
ポイント：「この商品は何ができるのか」「誰の課題を解決するのか」を冒頭15秒以内に伝えることが、離脱防止の鉄則です。 |
→ ステップ3：撮影の準備と実施
台本・コンテが完成したら、いよいよ撮影に入ります。事前準備として確認すべき項目を整理しておきましょう。
撮影場所の確保（スタジオ・屋外・自社オフィスなど）
必要な機材のリストアップ（カメラ・照明・マイクなど）
商品の状態確認（傷・汚れがないか）
出演者・モデルの手配
撮影スケジュールの組み立て
照明は品質を大きく左右します。自然光だけでは影が出やすいため、リングライトやソフトボックスを使って商品を均一に照らすのが基本です。
→ ステップ4：編集・テロップ・音楽の追加
撮影が終わったら編集工程に入ります。主な作業は以下のとおりです。
カット編集（不要なシーンのカット）
テロップ（字幕）の挿入
BGM・効果音の追加
カラーグレーディング（色調補正）
アニメーションやロゴの挿入
編集ソフトは、自社制作ならAdobe Premiere ProやDaVinci Resolveがよく使われます。ただし、習得に数十時間〜数百時間かかることも多く、クオリティを求めるなら外部発注も視野に入れるべきでしょう。
→ ステップ5：チェック・修正・納品
編集が完了したら、社内レビューを経て最終確認を行います。
誤字・脱字がないか
ブランドガイドラインに合った色・フォントか
音量バランスは適切か
尺は規定どおりか
修正対応は1〜2回に抑えるよう、事前にフィードバック方針を決めておくとスムーズです。外部発注の場合は、修正回数が契約に含まれているか確認することをおすすめします。
≫ 自社制作 vs. 外部発注｜どちらが向いている？ |
→ 自社制作のメリットと限界
自社制作の最大のメリットはコストを抑えられる点です。スマートフォンや一眼カメラがあれば、最低限の動画は作れます。また、社内の人間が関わるため、修正スピードが速い点も魅力です。
一方で、以下のような課題も生じやすくなります。
担当者の工数が大きく増える
機材・ソフトウェアへの初期投資が必要
クオリティが伸び悩みやすい
ブランドイメージに合った演出が難しい
とくに「商品のブランド価値を高めたい」「高単価の商品を扱っている」場合は、映像クオリティが購買意欲に直結するため、自社制作のリスクは大きくなります。
→ 外部発注が向いているケース
以下のような状況なら、外部の動画制作会社への依頼を検討する価値があります。
担当者に動画制作の経験がない
クオリティの高い映像でブランドを打ち出したい
短期間で仕上げたい
複数の商品を継続的に制作したい
プロに依頼することで、企画の段階から「どう見せるか」を一緒に考えてもらえるため、思わぬ視点で商品の魅力が引き出されることも少なくありません。
→ 判断の目安となる比較表
項目 | 自社制作 | 外部発注 |
費用 | 低〜中（機材・ソフト代が別途発生） | 中〜高（10〜100万円程度） |
クオリティ | 担当者スキルに依存 | 安定して高品質 |
制作期間 | 不確定（スキル習得含む） | 2〜6週間程度 |
修正対応 | 柔軟に対応可能 | 契約内容による |
担当者の負担 | 大きい | 比較的小さい |
≫ 商品紹介動画の費用相場 |
→ 動画制作費の主な内訳
商品紹介動画の費用は「何を・どのくらいの品質で・どんな演出で作るか」によって大きく変わります。主なコスト要素は以下のとおりです。
企画・構成費：アイデア出し、台本・コンテ作成
撮影費：カメラマン・照明・スタジオ代など
出演者費：モデル・ナレーターのキャスティング
編集費：カット編集・テロップ・カラーグレーディング
音楽使用料：BGMの著作権処理
これらを合計すると、制作費の全体像が見えてきます。
→ 規模別の費用目安
動画の種類 | 想定クオリティ | 費用相場 | 制作期間 |
シンプルな商品撮影動画 | SNS用・短尺 | 10〜30万円 | 2〜3週間 |
標準的な商品紹介動画 | LP・展示会用 | 30〜60万円 | 3〜5週間 |
ハイクオリティ商品動画 | 広告・ブランディング用 | 60〜150万円 | 4〜8週間 |
アニメーション解説動画 | BtoB製品説明用 | 30〜80万円 | 4〜6週間 |
⚠️ 注意点 |
注意：上記はあくまで目安です。撮影日数・出演者の有無・修正回数などの条件によって金額は前後します。詳細な見積もりは制作会社に相談するのが確実です。 |
→ コストを抑えるための工夫
予算を抑えたい場合、以下の工夫が有効です。
撮影日数を最小化するために、商品・小道具を事前にすべて準備する
ナレーターを使わず、テロップのみで構成する
BGMは著作権フリー素材を活用する
修正回数を事前に決めておく（「2回まで」など）
制作会社に依頼する際は、「予算〇〇万円以内で作りたい」と最初から伝えるのがベストです。プロなら予算内で最大限の提案をしてくれます。
≫ 失敗しない商品紹介動画を作るためのポイント |
→ ターゲットを「一人」に絞る
よくある失敗のひとつが「誰にでも刺さる動画を目指して、誰にも刺さらない動画になってしまう」ことです。
ターゲットは「30代・女性・スキンケアに課題を感じている人」のように、できるだけ具体的に設定しましょう。ターゲットが明確になると、言葉の選び方・映像の雰囲気・BGMのトーンがぐっと決まりやすくなります。
→ 「見せ方」に一工夫を加える
商品をただ映すだけでは、視聴者の印象に残りません。以下のような演出を取り入れると、商品の魅力が引き立ちます。
Before / After：使用前後の変化を対比で見せる
クローズアップ：素材感・質感をマクロ撮影で伝える
使用シーン：実際の使い方を再現する
数字・データ：「99%の人が満足」などをテロップで強調する
演出のアイデアは、競合他社の動画やSNSで人気の商品動画を参考にするのも効果的です。
→ 冒頭5秒で「続きを見たい」と思わせる
動画の冒頭5秒は、視聴継続率を大きく左右します。インパクトのある映像・問いかけ・驚きのデータを冒頭に置くことで、視聴者を引き込めます。
💬 現場の声 |
現場の声：「商品のロゴやブランド名から始めてしまうと、最初の数秒で離脱されやすい。まず『視聴者の感情を動かすシーン』から始めるのが鉄則です」 |
≫ よくある質問 |
→ Q1. 商品紹介動画の適切な尺（長さ）はどのくらいですか？
配信先によって最適な尺は異なります。SNS（InstagramリールやTikTok）なら15〜60秒が目安です。LP（ランディングページ）への埋め込みなら60〜120秒、展示会やBtoB商談用なら2〜5分程度が一般的です。まず「どこで使うか」を決めてから尺を設定しましょう。
→ Q2. スマートフォンで撮影しても商品紹介動画は作れますか？
最新のスマートフォンのカメラは高性能であるため、SNS向けの動画であれば十分な品質で撮影できます。ただし、照明設備・三脚・外部マイクなどを揃えることで、仕上がりのクオリティが大きく変わります。一方、LPや広告など「ブランドの第一印象を左右する場面」では、専門の機材・制作チームに依頼することを検討されることをおすすめします。
→ Q3. 制作会社に依頼してから納品までどのくらいかかりますか？
一般的には3〜6週間が目安になります。企画・台本の確認に1〜2週間、撮影に1〜3日、編集・修正対応に1〜2週間というイメージです。急ぎの場合は「特急対応」を相談できる会社もありますが、追加費用が発生することがあります。
→ Q4. 1本だけ依頼しても対応してもらえますか？
多くの動画制作会社では1本からの依頼に対応しています。ただし、会社によっては最低発注金額が設定されている場合もあります。Heatでは商品紹介動画の1本制作からご相談を承っていますので、まずはお気軽にお問い合わせください。
≫ まとめ |
商品紹介動画の作り方についてまとめると、成功のカギは「企画段階でターゲット・目的・使用場所を明確にすること」に尽きます。
この記事でお伝えした重要ポイントを振り返ってみましょう。
企画・構成をしっかり固めることが、品質の土台になる
台本と絵コンテで「何をどう見せるか」を事前に可視化する
自社制作と外部発注はコスト・クオリティ・工数のバランスで判断する
費用相場は10〜150万円と幅広く、目的に合った予算設定が重要
冒頭5秒・ターゲット設定・演出の工夫が視聴者の心を動かす
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